《陰陽師》對(duì)網(wǎng)易的貢獻(xiàn)已經(jīng)不再局限在游戲收入上，9月9日全平臺(tái)公測(cè)，在10月24日DAU便突破了1000萬大關(guān)，而與此同時(shí)，整個(gè)網(wǎng)易生態(tài)受此影響，原本就相當(dāng)活躍的二次元用戶活躍度進(jìn)一步提升，如已經(jīng)突破4000萬用戶規(guī)模的網(wǎng)易LOFTER，根據(jù)最新用戶顯示二次元用戶群體占比高達(dá)34%，躋身LOFTER當(dāng)紅群體，陰陽師手游近期也成為L(zhǎng)OFTER二次元同人榜單熱門作品TOP10第一名。

不為眾多人所知的是，早在2014年，就已有二次元群體涌入LOFTER，給LOFTER沉淀下了最初的“同人圈子”氣質(zhì)。隨后全球熱門動(dòng)漫、影視以及明星都在LOFET中有相應(yīng)的同人作品產(chǎn)出，其中包括《盜墓筆記》、《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》、《霍比特人》、《特工學(xué)院》等國(guó)內(nèi)外知名影劇。2015年，二次元用戶數(shù)占比LOFTER總量用戶近1/3，與攝影、繪畫、時(shí)尚并列，成為L(zhǎng)OFTER的主流文化之一。

此次陰陽師走紅引發(fā)LOFTER二次元用戶的新一輪爆發(fā)，其本質(zhì)仍是三年以來平臺(tái)基因培育的結(jié)果。

得二次元者得95后：誰能搶先？

? 根據(jù)《2016年7~9月移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2016年國(guó)內(nèi)二次元用戶規(guī)模將達(dá)3億，隨著90后的逐漸成長(zhǎng)，二次元逐漸在擺脫“非主流”的標(biāo)簽，開始成為網(wǎng)絡(luò)文化的重要組成部分。二次元的商業(yè)價(jià)值也越發(fā)明顯，以游戲市場(chǎng)為例，騰訊應(yīng)用寶發(fā)布的10月手游報(bào)告也顯示，《陰陽師》、《崩壞3》等二次元游戲在下載與收入榜均排名前列，二次元游戲的市場(chǎng)影響力正在穩(wěn)步提升。

在二次元文化興起之初，主流人士對(duì)此文化有諸多不解，但二次元用戶規(guī)模成長(zhǎng)之快已經(jīng)在急劇顛覆主流文化市場(chǎng)，2014年二次元文化電影《十萬個(gè)冷笑話》上映24天取得了1.4億票房，二次元文化開始登上主流媒介，這也意味著二次元已經(jīng)開始逐漸打破傳統(tǒng)認(rèn)知上的界限，打破動(dòng)漫、游戲等小眾愛好的界限，在內(nèi)容、社交、游戲等方面不斷顛覆主流，二次元娛樂的邊界正在被打破。

二次元用戶成為L(zhǎng)OFTER的主流用戶，在鐵哥看來并非是簡(jiǎn)單的用戶遷移至LOFTER如此簡(jiǎn)單，其意味著網(wǎng)易方面借游戲優(yōu)勢(shì)，將LOFTER作為二次元用戶所認(rèn)同的陣地，而對(duì)于大網(wǎng)易生態(tài)而言，游戲、社交、漫畫構(gòu)建二次元生態(tài)，符合二次元的文化主流占領(lǐng)趨勢(shì)。

在二次元用戶規(guī)模不斷上升同時(shí)，其用戶的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)不斷凸顯。艾瑞咨詢《2015年中國(guó)二次元用戶報(bào)告》顯示，二次元群體在ACG上年平均花費(fèi)為1746.3元，學(xué)生群體每個(gè)月會(huì)花超過五分之一的零花錢在ACG上。當(dāng)新一代的二次元文化不斷崛起，成為二次元人群聚集地的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將成為未來的大贏家，而這勝利的背后則是整個(gè)平臺(tái)戰(zhàn)略布局升級(jí)的結(jié)果。

贏得95后的心：靠流量未必行得通

在以往互聯(lián)網(wǎng)用戶的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，流量均是不二法寶，大平臺(tái)利用流量?jī)?yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)張用戶體量。而在二次元爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，流量卻并非唯一取勝元素，如早期的B站純粹為個(gè)人興趣所建，但由于獲得二次元人群的高度認(rèn)可，其迅速成為二次元用戶的主力平臺(tái)，此后擁有海量流量一線視頻網(wǎng)站雖同步上線彈窗、漫畫等頻道，但用戶活躍度皆難與A站和B站相比，兩網(wǎng)站也成為研究二次元用戶的重要渠道。

顯然，對(duì)于追求個(gè)性的95后而言，其更在乎群體和身份的認(rèn)同，這顯然非流量可以改變。

以LOFTER為例，二次元用戶之所以成其主力用戶，鐵哥也承認(rèn)網(wǎng)易流量?jī)A斜在此發(fā)揮的作用，但認(rèn)為其關(guān)鍵因素在于LOFTER打造了一個(gè)令二次元用戶所滿意的環(huán)境：1.通過同人文同人圖沉淀，將二次元用戶沉淀至LOFTER， 如《LOFTER用戶畫像分析》中，大眾、文藝、小清新、二次元等活躍用戶均以微博發(fā)現(xiàn)最多，在微博相對(duì)廣泛的話題空間中，二次元用戶直接基本處于“打招呼”式的淺層交流，通過微博將用戶導(dǎo)流至LOFTER中，用戶可以與整個(gè)二次元文化圈子進(jìn)行深度交流，自然也就具有較高的用戶黏性。2.二次元生態(tài)的不斷完善，二次元文化雖以游戲、漫畫為主流，但另一方面攝影、繪畫、小清新、文藝青年等用戶行為也與二次元文化有著一定的重合。換言之，二次元文化是表象，其內(nèi)在文化構(gòu)成為攝影、小清新等多種用戶行為，在LOFTER的年輕化升級(jí)中，攝影師、小清新、文藝青年用戶占比分別為13.4%、12.3%以及19%，文化的多樣性、用戶的年輕化更容易獲得身份的認(rèn)同。

從二次元引發(fā)的文化迭代就可以看出，95后這一代，無論是消費(fèi)審美還是表達(dá)方式，都已發(fā)生了新的變化。當(dāng)身份認(rèn)同成為二次元用戶的選擇平臺(tái)的主要方式，自然意味著如若平臺(tái)構(gòu)建了較為完善的平臺(tái)生態(tài)，其競(jìng)爭(zhēng)壁壘也由此搭建。這些建立在相互高度認(rèn)同之上的95后們，以二次元為核心圈，由此核心向外擴(kuò)散至攝影、追星、漫畫、手賬等更多樣性文化消費(fèi)內(nèi)容。

三駕馬車還能否討好95后的歡心？

漫畫、游戲、小說作被長(zhǎng)期認(rèn)為是拉動(dòng)二次元平臺(tái)成長(zhǎng)的三駕馬車，而善于cosplay的二次元用戶也常被冠以“漫畫”或者“游戲”的標(biāo)簽。一些二次元平臺(tái)也在緊鑼密鼓進(jìn)行三駕馬車的布局，如：扶持國(guó)漫，引進(jìn)境外優(yōu)秀漫畫為經(jīng)營(yíng)理念的網(wǎng)易漫畫截至2016年7月作品總數(shù)突破萬部；此外，作為傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的網(wǎng)易游戲，在今年第三季度也奉獻(xiàn)了陰陽師這檔爆款產(chǎn)品。

但在鐵哥看來，如果我們只將三駕馬車作為爭(zhēng)奪未來年輕用戶的主要手段，其又陷入工具化思維的誤區(qū)。二次元作為去權(quán)威的一代，其一方面具有天馬星空的思維而另一方面更在乎平臺(tái)的認(rèn)同，如B站擔(dān)心商業(yè)化過快影響用戶認(rèn)同，平臺(tái)一直處于虧損狀態(tài)，但出于認(rèn)同感，二次元用戶又不排斥自鐘愛的作品步入商業(yè)化道路。換言之，如果將此三駕馬車作為吸引二次元用戶的主要手段，忽略了二次元用戶的文化訴求，其是很難取得效果的。如若將二次元擴(kuò)大化，關(guān)注年輕一代的多樣化文化消費(fèi)需求，使得其內(nèi)核脫胎自二次元之中，外延卻高于二次元，或許反而會(huì)為平臺(tái)發(fā)展走出一條更寬廣的道路。

對(duì)于網(wǎng)易LOFTER來說就是這樣。雖然漫畫和游戲?yàn)槠脚_(tái)吸引了大量二次元用戶，但其產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)并不止步于僅僅搭建二次元，而是通過這一切口，關(guān)注代表 95后年輕人文化的聚合體，加速布局“泛二次元”生態(tài)：1.平臺(tái)年輕化升級(jí)，保留二次元用戶的一部分“小眾化”訴求同時(shí)，更多覆蓋年輕化群體其他消費(fèi)內(nèi)容；2.平臺(tái)屬性的二次元化遷移，如二次元、大眾追星等年輕、娛樂興趣為主的用戶增長(zhǎng)速度明顯高于攝影師和文藝用戶，符合以低齡女性為主的二次元用戶發(fā)展趨勢(shì)，換言之，二次元周邊生態(tài)健全決定了二次元文化土壤的厚度。

二次元娛樂的邊界正在消失，“有圖的理想主義是二次元的本質(zhì)”，但是有沒有二維化的圖，早已被打破。當(dāng)雷軍已經(jīng)開始在二次元傳播自己的鬼畜視頻時(shí)，未有完善的二次元生態(tài)布局的平臺(tái)如何能熬到最后呢？

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