近日，即將迎來6周年的《明日方舟》官宣了不少“聯(lián)動內(nèi)容”，例如與知名音游IP《太鼓達人》，以及《BIGBanG Dream！頌樂人偶》 （Ave Mujica） 的聯(lián)動。

尤其是后者，自帶的話題與爭議，讓這次聯(lián)動一公布就成為了討論對象。有人笑談，“大概海貓很喜歡這部作品，早早去談好合作以后，卻發(fā)現(xiàn)動畫播到后面劇情急轉(zhuǎn)直下，但談好了也就不好放棄。”這個顯然不會得到官方證實的說法，成為了玩家之間傳播的熱梗。

最近，二游的聯(lián)動確實不少。

在《明日方舟》周年前瞻直播前后，也有其他一些不小的新聞。比如，3D動作手游《戰(zhàn)雙帕彌什》官宣《鬼泣5》聯(lián)動上線日期就引起了諸多關(guān)注。事實上雙方的合作早在今年年初就已經(jīng)官宣，只是4個月之后，具體的聯(lián)動內(nèi)容才具體確定。

《戰(zhàn)雙帕彌什》發(fā)文官宣，《鬼泣5》聯(lián)動版本“幻寂鳴泣曲”即將在5月22日開啟，版本特別通訊直播中，官方正式公布了《鬼泣五》聯(lián)動中但丁和維吉爾這兩位可用角色的實機演示。

再往前看，與《戰(zhàn)雙帕彌什》師出同門的《鳴潮》也有動作，4月19日的2.3版本前瞻直播中，《鳴潮》正式官宣將與《賽博朋克：邊緣行者》進行聯(lián)動，預(yù)計2026年上線。而CDPR官方也發(fā)文回應(yīng)，“很高興能與《鳴潮》合作，敬請期待！”

一時間，“國產(chǎn)二游們”的聯(lián)動再次成為話題。最近幾年，我們已經(jīng)見過二游們各種各樣的聯(lián)動，有的取得了非常好的效果，有的遺憾沒有給人帶來非常深刻的印象。

所以今天，我們不妨給這些聯(lián)動做一個簡單的盤點——當然，雖然本文以“國產(chǎn)二游”為主，但也不保證不聊到這個比較寬泛的概念外的游戲聯(lián)動，列舉也未必會很全面，若有粗糙之處，或許可以留言補充。

游戲之間聯(lián)名：“自己人”自然最方便

據(jù)統(tǒng)計，國產(chǎn)二次元手游中整體與其他游戲聯(lián)動比重不算太大，且特點相對明顯。

相比之下，比如《碧藍航線》與《少女前線》是與其他同類型游戲相比，相對熱衷于與其他游戲進行聯(lián)動的作品。

像《碧藍航線》曾與《戰(zhàn)艦世界》《偶像大師》等作品有過聯(lián)動，《少女前線》的聯(lián)動選擇則更廣一些，從音游、同類型游戲到知名大廠IP大作都有，例如：《暗區(qū)突圍》《使命召喚手游》《全境封鎖》《崩壞學(xué)園》《蒼翼默示錄&罪惡裝備》等。

而米哈游與網(wǎng)易旗下的作品則更傾向于在自家范圍內(nèi)進行聯(lián)動，比如崩壞系列之間的相互聯(lián)動，以及旗下的知名IP原神等；

網(wǎng)易的《陰陽師》，聯(lián)動對象則都是自家的《永劫無間》《一夢江湖》《決戰(zhàn)！平安京》等。在這之外，還有一個比較有意思的故事是“崩壞2聯(lián)動詛咒”。

因為其“聯(lián)動必出事”的玄學(xué)特質(zhì)，《崩壞學(xué)園2》總被玩家戲稱為“二游死神”。

受害者名單包括：游戲《梅露可物語》 （14年與崩壞2聯(lián)動后，國服僅運營3年就關(guān)停，現(xiàn)在日服也關(guān)停了） ；游戲《少女前線》 （少前因程序BUG、玩法爭議和《少前2》開服之初的節(jié)奏，2024年11月04日，《少女前線》正式宣布停服） ；動畫《it's MyGO!!!!》 （聯(lián)動活動在續(xù)作播出之前，隨后續(xù)作《頌樂人偶》評分相比前作斷崖下跌） 。

如果以“知名單機大作”為標準，下列幾部作品和一些游戲圈名頭響亮的作品和IP有過聯(lián)動：《明日方舟》x《彩虹六號：圍攻》；《戰(zhàn)雙帕彌什》x《鬼泣 5》、《戰(zhàn)雙帕彌什》x《尼爾：機械紀元》；《重返未來：1999》x《刺客信條：奧德賽》，其中《明日方舟》還和《彩虹六號：圍攻》聯(lián)動了兩次。

內(nèi)容向IP聯(lián)名：制作人“公費追星”？

嚴格意義上，《鳴潮》和《賽博朋克2077：邊緣行者》的聯(lián)名，并不是和游戲本身的聯(lián)名，而是和游戲IP相關(guān)作品的聯(lián)名：《賽博朋克2077：邊緣行者》是基于《賽博朋克2077》世界觀制作的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動畫作品，或許歸類在影視動漫內(nèi)容會更為合適一些。

據(jù) Reddit 論壇的網(wǎng)友們推測，《鳴潮》或會推出一個全新的科幻主題聯(lián)邦，也有可能更新《賽博朋克》動畫里的角色和新角色皮膚。

國內(nèi)外網(wǎng)友的討論中，有人認為，《鳴潮》可能會推出一個全新的科幻主題聯(lián)邦，為游戲注入更多未來感；還有人希望能在聯(lián)動中看到《賽博朋克：邊緣行者》中的經(jīng)典角色，比如露西和大衛(wèi)等，或者推出以這些角色為靈感設(shè)計的新皮膚。此外，也有玩家對CDPR表達了支持，認為通過授權(quán)更多IP合作，可以為開發(fā)更好的單人游戲提供資金支持。

不過，也有小部分玩家擔憂，《賽博朋克：邊緣行者》的IP可能更適合與其他賽博朋克風(fēng)格更契合的游戲聯(lián)動，例如某款以未來廢土為主題的動作游戲。相比之下，《鳴潮》的風(fēng)格可能會顯得有些不協(xié)調(diào)，但反過來說，這也會好奇明年出爐的聯(lián)動形式會是什么樣子。

有趣的是，還有一些對鳴潮并不熟悉的用戶在論壇上坦誠地提出了自己的疑問，甚至鬧出了一些烏龍事件。例如，有人將鳴潮 （Wuthering Waves） 誤認成了經(jīng)典文學(xué)作品呼嘯山莊 （Wuthering Heights） 。這引發(fā)了不少幽默的評論，比如有人調(diào)侃：“我還以為他們會用一部戲劇來宣傳賽博朋克。”

事實上，“國產(chǎn)二游”在影視和動漫層面有著非常多的聯(lián)名活動，而根據(jù)不完全統(tǒng)計，在46次與影視、動漫作品的聯(lián)動活動中，有超過一半次數(shù)的聯(lián)動活動是與“動畫IP”進行聯(lián)動，尤其以日本TV動畫為主。這一數(shù)據(jù)并不會讓人感到奇怪，這也和游戲玩家群體的喜好和偏愛有著直接關(guān)系，國產(chǎn)二游當中的二游，本身也和日本動漫美術(shù)風(fēng)格息息相關(guān)。

這些聯(lián)動自然不乏一些相當知名的作品，比如和《少女前線》聯(lián)動過的《攻殼機動隊：SAC_2045》；《崩壞：星穹鐵道》聯(lián)動的FateUBW；《崩壞3》聯(lián)動的《新世紀福音戰(zhàn)士》；《陰陽師》聯(lián)動的《銀魂》等等。

相當值得一提的是《崩壞3》與《新世紀福音戰(zhàn)士》的聯(lián)動。

2020年7月，《崩壞3》宣布與《新世紀福音戰(zhàn)士》聯(lián)動，12月，聯(lián)動活動正式上線。當時造成比較大反響的原因之一是，這是《崩壞3》上線4年第一次與其他IP進行聯(lián)動，倒也側(cè)面反映了當時聯(lián)動這件事兒還不像現(xiàn)在這樣家常便飯。

另一方面則是外行人的冷知識，熟悉米哈游這家公司的玩家的“熱知識”：米哈游的基因里就有相當深EVA情結(jié)—— 用一句通俗的話來說，如果沒有《新世紀福音戰(zhàn)士》，或許也就沒有后來的《崩壞》系列，也沒有大名鼎鼎的米哈游。

這是因為米哈游的初創(chuàng)團隊，是來自上海交大的三名宅男，同時也是狂熱的EVA粉絲，他們的第一款獨立游戲作品，《Fly Me 2 the Moon》這款游戲的靈感，就是來自《EVA》的片尾曲《Fly Me To The Moon》。

用調(diào)侃的話來說， 《崩壞》系列可以被視為精神層面的《EVA》手游，這句話倒也確實恰如其分。

除開動畫作品以外，虛擬藝人、動畫角色、甚至于內(nèi)容創(chuàng)作者本身都在成為聯(lián)名活動中，進一步細分的趨勢。

消費品聯(lián)名：誰還沒聯(lián)動過羅森肯德基？

在國產(chǎn)二次元手游的聯(lián)動品類中，相較于游戲和影視作品品類，真正聯(lián)動或者活動內(nèi)容最多的，其實是消費品層面，衣食住行幾大類別都有涉及，其中也有不少相當有趣的統(tǒng)計。

在總計119項消費品品類的聯(lián)名活動中，飲食品類 （49項） 和購物品類 （44項） 各自占據(jù)了幾乎半壁江山的比重。這樣的結(jié)果細究來看似乎也很好理解，食品與購物對于游戲方和聯(lián)動合作方來說，是最好借助IP和生活必需品屬性，促進兩者之間消費的一種方式。

具體在飲食品類的活動內(nèi)容中，快餐、茶飲、零食構(gòu)成了飲食品類聯(lián)名活動的主流。其中快餐品牌當中，肯德基聯(lián)名最多，必勝客出鏡率也不錯 （必勝客的一些聯(lián)名活動還曾因為過于抽象而出圈） 、麥當勞的戲份相較于前兩者就要少很多，僅和米哈游的《絕區(qū)零》以及《崩壞3》有過聯(lián)動。

茶飲方面則是百花齊放：從COCO到茶百道、瑞幸、喜茶等茶飲品牌都有涉及；零食又主要以餅干類、膨化類食品和糖果為主。

購物層面，聯(lián)動對象多是以羅森為代表的便利店，以及潮玩周邊店、商場等為主，數(shù)碼品類代表包括有：CHERRY中國、Razer雷蛇等、Apple專營店等。

出行層面，由于“語音包”的天然適配性，地圖屆的兩大扛把子百度地圖和高德地圖都踴躍參與聯(lián)名活動，百度地圖與《碧藍航線》《少女前線2：追放》《戰(zhàn)雙帕彌什》《蔚藍檔案》有過合作；高德地圖則是與《崩壞3》《戰(zhàn)雙帕彌什》《鳴潮》有過聯(lián)名活動。

另一個出行領(lǐng)域的高頻聯(lián)名對象便是全國各地的地鐵和交通卡，地鐵以主題專列為主，例如《崩壞3》主題地鐵‘琪亞娜時光專列”就曾登陸上海、深圳、成都三座城市。交通卡的合作方式主要是電子卡面和實體卡面的IP授權(quán)聯(lián)動。

服裝、支付品類的二游合作內(nèi)容不算太多，著重值得一提的自然要數(shù)《戰(zhàn)雙帕彌什》曾和吉考斯工業(yè)進行過聯(lián)名活動。

米哈游旗下的兩款游戲《崩壞：星穹鐵道》和《原神》分別和中信銀行以及招商銀行推出過聯(lián)名借記卡&信用卡。

與消費品品類的聯(lián)名中，聯(lián)名最多的幾個游戲分別是：《陰陽師》 （21項） 、《崩壞3》 （16項） 、《戰(zhàn)雙帕彌什》 （13項） 、《碧藍航線》 （12項） 。

放在品牌方的視角來看，最活躍的自然要屬肯德基與羅森，肯德基分別與《碧藍航線》《崩壞3》《崩壞：星穹鐵道》《原神》《戰(zhàn)雙帕彌什》《陰陽師》等游戲進行了聯(lián)名合作；

羅森則與《碧藍航線》《崩壞3》《原神》《明日方舟》《戰(zhàn)雙帕彌什》《陰陽師》《重返未來：1999》《蔚藍檔案》《公主連結(jié)ReDive》等游戲進行了聯(lián)名合作。

調(diào)侃來說，肯德基與羅森如此高的合作頻率，二者甚至被調(diào)侃為“二游聯(lián)動質(zhì)檢器”—— 沒有聯(lián)動過肯德基和羅森，仿佛就不完整。

文創(chuàng)及公益類聯(lián)名：多點開花

國產(chǎn)二次元手游同樣注重線上與線下的聯(lián)動，諸如與各地文創(chuàng)周邊和公益類聯(lián)名的合作也是屢見不鮮。

文創(chuàng)聯(lián)名主要集中在博物館、郵政以及旅游景區(qū)，一些代表案例包括《原神》x貴州省、張家界景區(qū)的聯(lián)動，《陰陽師》x中國郵政主題郵局的聯(lián)動，《碧藍航線》x蘇州絲綢博物館的聯(lián)動 （還請到了知名歌唱家龔琳娜擔任交流官） 。

公益類聯(lián)名則主要集中在兩大巨頭：KEEP與支付寶的綠色出行活動，合作形式主要以綠色出行和運動聯(lián)動為主。

此外游戲方與所在地域機構(gòu)組織的公益聯(lián)動也占據(jù)了一定比例，比如《明日方舟》與WWF世界自然基金會攜手開展的長江江豚與雪豹的保護公益活動，《原神》x徐匯公安的聯(lián)動 （米哈游總部就位于上海徐匯區(qū)） ，《少女前線2：追放》x 上海航天技術(shù)研究院的聯(lián)動，《崩壞3》 x上海市血液中心的聯(lián)動等等。

整體來看，相較于明星代言、影視合作等常見的聯(lián)名合作， 與傳統(tǒng)文創(chuàng)聯(lián)名更容易得到玩家們的普遍認可，而且安全系數(shù)更高，只要經(jīng)過雙方共同監(jiān)修，一般來說不容易出現(xiàn)翻車現(xiàn)象。

而且傳統(tǒng)文創(chuàng)作為一種長期穩(wěn)定的文化載體，很少有口碑風(fēng)險，非常適合游戲產(chǎn)品進行長期的聯(lián)名合作，帶動傳統(tǒng)文化走向流行。

聯(lián)動的啟示

雖然可以有一萬種保障聯(lián)動“安全”，但對這些社區(qū)性較強的“國產(chǎn)二游”來說，很多時候，聯(lián)動能夠獲得經(jīng)濟收益和口碑的雙豐收，是可遇不可求的事情，再不濟，風(fēng)平浪靜也算是一種好結(jié)局了。

畢竟游戲體量越大，要面對的聲音就越多，“出事兒”的概率就越大。雖然不在本篇討論的國產(chǎn)二游之列，國民級手游《王者榮耀》與大熱影視作品《哪吒2：魔童鬧海》進行了聯(lián)動，本來，說這樣兩大體量的熱門IP進行聯(lián)動，可以說想不爆都難。

但活動官宣內(nèi)容下，不少負面內(nèi)容卻占據(jù)了前排。 電影粉絲、角色死忠，游戲玩家之間的混戰(zhàn)熱鬧程度逐漸超過了活動內(nèi)容本身的討論度。

這樣的爭議想必也會給二次元手游品類隨后的聯(lián)名帶來更多參考：強行的“聯(lián)合”，是否能夠真正起到1+1大于2的效果，還是說從游戲的底層邏輯或者文化背景、題材匹配程度去尋找真正適合的聯(lián)名活動對象，都是從業(yè)者可以去深度思考的話題。

聯(lián)動活動越來越多固然能給游戲帶來話題和更多熱度，只是一旦活動內(nèi)容流于形式或者停留在表面，很容易造成玩家、品牌方受眾等多方面負面輿論的加劇，反倒成了好心辦壞事。

再結(jié)合國產(chǎn)二游有些特殊的類別定位，在進行“聯(lián)動活動”這樣的商業(yè)合作，或許就更應(yīng)該考慮得更多，還好目前看來，以上列舉的例子都沒有出過太大的簍子。

不過，圍繞著二游的聯(lián)動，已然有一些聲音出現(xiàn)，一些玩家看來，大多數(shù)聯(lián)動，尤其是半桿子打不著的聯(lián)動，本身就屬于為了營收和宣傳效益去強行聯(lián)動，甚至于一些情況下，聯(lián)動內(nèi)容反而對游戲原作世界觀帶來了諸多矛盾和邏輯問題，逼迫游戲?qū)用娌坏貌蛔龀鲆恍┩讌f(xié)，這會讓不少游戲玩家陷入到糾結(jié)與折磨當中。

不管游戲廠商們怎么去尋找聯(lián)動的對象，還是需要認清“只有玩家們認可的聯(lián)動，才是真正有價值的聯(lián)動”——保持初心才能越做越好。這句話，或許在很多領(lǐng)域都絕對適用。