本文系 企鵝智酷（微信ID: BizNext）授權 i黑馬 發布。

自2014年微信率先推出春節紅包開始，手機紅包已經走過三年。

春晚搖一搖，QQ刷一刷，支付寶集五福，AR實景紅包，微信面對面紅包……隨著玩法的不斷創新，現金紅包和優惠券紅包在中國特別是中小城市得到快速普及，為移動支付和商業營銷帶來巨大價值。

然而，從剛剛過去的2017年春節開始，手機紅包變得不一樣了。盡管它一直在進化，但通過對比過去兩年多的海量調研數據和用戶行為，我們發現，這一次，手機紅包真的到了一個“新階段”——

這個新階段的代表，是企鵝智酷發現的三個里程碑事件，以及九個新趨勢：

里程碑事件 * 3：

紅包平臺戰爭進入新周期，領跑者拼產品與成熟生態，追趕者強化營銷與創新；

日常長尾崛起，三大平臺紅包日常滲透率超過春節；

優惠券紅包走出O2O，金融與內容付費成為新利好平臺。

新趨勢 * 9：

AR紅包更依賴熟人社交，被這個春節驗證；

紅包獲取新用戶綁卡，若有持續刺激可激活雙倍潛在用戶；

春節期間商家優惠券紅包，對品牌印象提升有良好效應；

高頻紅包用戶下沉向三四城市，付費場景進一步擴大；

現金紅包娛樂屬性下降，工具化進程加速；

……

為了準備這份報告，企鵝智酷聯合CDC，對過去兩年多來的紅包全網用戶數據進行了充分調研和精準抽樣，并結合紅包場景和產品，進行了深度分析解讀——

在今天正式發布的免費版PPT報告中，我們將為大家帶來：

3個里程碑大事件解讀與數據論證；

9個新趨勢的解讀與數據論證；

對微信、QQ、支付寶和微博等平臺的紅包用戶行為與特征進行數據呈現和深度分析；

……

另外，在接下來（2月中旬）很快推出的企鵝智酷紅包私享課中，我們將為大家帶來：

對手機紅包的行為特征和營銷、傳播效果，以及消費轉化的詳盡分析；

按照年齡、地域和性別，對具體的紅包形態、拉新留存差異和營銷效果，進行深層次解讀；

紅包功能在微信支付和支付寶用戶中的滲透率，以及拉動其它支付功能的增長情況；

微信、QQ、支付寶、新浪微博紅包產品在用戶眼里的各自優勢；

用戶使用AR紅包的原因，以及使用之后他們有哪些反饋和期待；

PPT內容的完整版下載權益。

以下為2017中國手機紅包新趨勢報告免費版內容：

?