承載著上海文化記憶的電影院永樂宮舊址，在2025年的春天迎來煥新蛻變。5月20日，德國著名運(yùn)動品牌阿迪達(dá)斯三葉草旗艦店在安福路322號盛大開業(yè)，不僅成為該街區(qū)首家入駐的國際運(yùn)動品牌門店，更是阿迪達(dá)斯在上海打造的首家三葉草全球旗艦店。

安福路作為時(shí)尚先鋒的聚集地，以它獨(dú)有的時(shí)尚氣息和文化吸引力，吸引著眾多品牌和消費(fèi)者。此次阿迪達(dá)斯三葉草旗艦店的開業(yè)，為這條有著深厚文化底蘊(yùn)的街區(qū)注入新活力，同時(shí)也進(jìn)一步彰顯了阿迪達(dá)斯對中國市場的熱愛與承諾，更是品牌“在中國，為中國”戰(zhàn)略的又一里程碑，這也是阿迪達(dá)斯三葉草在中國的三家旗艦店之一。

開業(yè)典禮現(xiàn)場，演員馬思純，以及演員、歌手、大提琴演奏者歐陽娜娜到場助陣，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂等重量級嘉賓也親臨現(xiàn)場，共同見證這一重要時(shí)刻。

老影院里的新故事

位于上海衡山路復(fù)興路歷史風(fēng)貌保護(hù)區(qū)的阿迪達(dá)斯三葉草旗艦店，完美融合了品牌經(jīng)典元素與海派文化，不僅體現(xiàn)了品牌對海派文化的深刻理解與致敬，也為消費(fèi)者提供了一個(gè)獨(dú)一無二的時(shí)尚購物空間。

阿迪達(dá)斯上海安福路三葉草旗艦店建筑的前身是電影院永樂宮。為此，在門店外立面設(shè)計(jì)上，阿迪達(dá)斯充分融合了影院美學(xué)和海派文化，在保留原有的建筑結(jié)構(gòu)和外立面木飾面的基礎(chǔ)上，巧妙地將經(jīng)典三條紋和三葉草logo融入其中，并通過三個(gè)不同的櫥窗展示產(chǎn)品，上演著一幕幕三葉草的故事。阿迪達(dá)斯還特別設(shè)置了巨型貝殼頭展示區(qū)，為消費(fèi)者提供了全新的互動體驗(yàn)，進(jìn)一步迎合了當(dāng)下潮人打卡文化。

店內(nèi)設(shè)計(jì)方面，安福路三葉草旗艦店共有上下兩層，占地約290平方米，以影院為靈感，打造了中央舞臺區(qū)域和四大“影廳”區(qū)域，每個(gè)區(qū)域均充滿了設(shè)計(jì)感和文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者在購買當(dāng)季最流行、最時(shí)尚的鞋類、服飾的同時(shí)，也能感受到品牌與海派文化的深度共振。

踏入店內(nèi)一樓，老上海水門汀材質(zhì)、水磨石地面等在地文化元素與前衛(wèi)簡約的機(jī)械藝術(shù)裝置、手工花紋的金屬背板巧妙結(jié)合，好似一場跨越時(shí)空的對話，營造出一個(gè)將過去、現(xiàn)在、未來鏈接起來的沉浸式體驗(yàn)空間。

尤為引人注目的是，鞋類陳列區(qū)的設(shè)計(jì)靈感來源于老洋房壓花玻璃門窗，整個(gè)店鋪貫穿使用了壓制有三葉草logo圖案的玻璃材料，同時(shí)地面采用海派金屬嵌條分割水磨石地面，共同營造出一種懷舊復(fù)古的氛圍。

在上海安福路三葉草旗艦店內(nèi)，服飾陳列區(qū)的設(shè)計(jì)既充滿儀式感又富有趣味性。復(fù)古懷舊的手搖桿和電動升降衣架，以及一樓淺色樹榴紋基底墻面采用了海派文化中常見的高光漆器工藝，既迎合了年輕消費(fèi)者的審美偏好，在回溯經(jīng)典的同時(shí)，展現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)代詮釋。

同樣吸睛的還有一樓的個(gè)性化訂制區(qū)“創(chuàng)意由你”（MADE FOR YOU），阿迪達(dá)斯為消費(fèi)者提供365天的城市特色設(shè)計(jì)方案，涵蓋T恤打印、鞋面配飾等定制服務(wù)。此外，為了給消費(fèi)者增添新鮮感，門店還會定期結(jié)合品牌活動，推出限時(shí)藝術(shù)家定制服務(wù)，強(qiáng)化與消費(fèi)者的互動，讓消費(fèi)者可以盡情釋放創(chuàng)造靈感，定制專屬于自己的個(gè)性單品。

二樓的設(shè)計(jì)風(fēng)格與一樓保持一致，不過在服飾區(qū)域采用環(huán)幕影院手法，利用圍合的金屬展示墻和定制傳統(tǒng)八角形中島，讓產(chǎn)品成為二樓舞臺的主角，搭配訂制的三葉草壓花玻璃、海派鑲邊的復(fù)古小塊水磨石地板，以及柔和的燈光，讓顧客在購物中感受到極簡、復(fù)古且舒適的購物氛圍。

談及安福路三葉草旗艦店的設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)打造理念時(shí)，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)零售設(shè)計(jì)高級總監(jiān)Sylvia表示，“三葉草旗艦店是阿迪達(dá)斯在運(yùn)動時(shí)尚領(lǐng)域最高級別的門店，是設(shè)計(jì)力、產(chǎn)品力、服務(wù)力的集大成之作。在設(shè)計(jì)上，門店既傳承了展現(xiàn)深厚歷史底蘊(yùn)的影院美學(xué)、海派文化元素，又創(chuàng)新融合了能夠彰顯安福路街區(qū)現(xiàn)代韻味的時(shí)尚、潮流等前衛(wèi)元素。同時(shí)，為了滿足年輕消費(fèi)者對潮流尖貨、個(gè)性化體驗(yàn)的追求，店內(nèi)匯聚了三葉草系列尖貨和眾多首發(fā)新品。”

從創(chuàng)意到生產(chǎn)全面擁抱首發(fā) 經(jīng)濟(jì)

阿迪達(dá)斯三葉草旗艦店開業(yè)當(dāng)天，在店內(nèi)全球首發(fā)了三葉草寵物系列產(chǎn)品，該系列凝聚了品牌長期積淀的設(shè)計(jì)語言，通過“寵物親子裝”的概念，將人寵之間的情感聯(lián)結(jié)通過穿搭具象化演繹。

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，“上海安福路三葉草旗艦店開業(yè)是我們踐行‘在中國，為中國’戰(zhàn)略的關(guān)鍵里程碑。未來，我們將在立足全球愿景的同時(shí)，繼續(xù)深化本土化運(yùn)營，以創(chuàng)新驅(qū)動為引擎，持續(xù)打磨產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)，為本土消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，并牢牢把握首發(fā)經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)的時(shí)代機(jī)遇，進(jìn)一步深耕中國市場。”

“相比傳統(tǒng)的商品消費(fèi)，如今的消費(fèi)者更加注重消費(fèi)過程中的感受和體驗(yàn)，更加注重情感滿足。”阿迪達(dá)斯大中華區(qū)運(yùn)動時(shí)尚品牌 營銷 副總裁盧震瀚指出，“上海安福路三葉草旗艦店不僅僅是零售門店，更是消費(fèi)者文化交流和創(chuàng)意表達(dá)的平臺，顧客可以在這里體驗(yàn)個(gè)性化定制服務(wù)，創(chuàng)造屬于自己的獨(dú)特風(fēng)格。同時(shí)，在首發(fā)經(jīng)濟(jì)的熱潮推動下，未來將有更多新品在門店獨(dú)家首發(fā)，為消費(fèi)市場注入新的活力。”

近年來，首店、首秀、首展、首演……一個(gè)個(gè)“首發(fā)”場景正成為多地消費(fèi)市場的熱點(diǎn)。中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確提出要積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，將其作為挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場活力的重要引擎。

業(yè)內(nèi)人士指出，在激烈的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)品牌想要充分把握首發(fā)經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，需要通過不斷引入新設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品、新服務(wù)等元素，持續(xù)創(chuàng)造出全新的消費(fèi)場景，打造優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，引領(lǐng)新的消費(fèi)需求。

依托品牌76年的積累與沉淀，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)持續(xù)強(qiáng)化“中國創(chuàng)造”與“中國設(shè)計(jì)”的核心競爭力。目前，成立20周年的阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心（CCS）有一個(gè)35人的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)和100多名創(chuàng)意人員，能夠在數(shù)周到3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)將消費(fèi)者的喜好變?yōu)楫a(chǎn)品。同時(shí)，得益于柔性供應(yīng)鏈升級計(jì)劃（ReAct計(jì)劃），這些由中國團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品得以被快速供應(yīng)，并不斷迭代。

在持續(xù)創(chuàng)新之下，由阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心打造的新中式系列如絲綢盤扣外套、花苞裙2.0、FOS先鋒運(yùn)動系列等，不僅在國內(nèi)引發(fā)消費(fèi)熱潮，更憑借獨(dú)特設(shè)計(jì)語言在海外市場掀起中國風(fēng)運(yùn)動時(shí)尚新浪潮。同時(shí)，阿迪達(dá)斯通過廣泛攜手本土設(shè)計(jì)力量，推出聯(lián)名產(chǎn)品，精準(zhǔn)傳遞對中國文化的深刻理解與對本土消費(fèi)者需求的敏銳洞察。

事實(shí)證明，阿迪達(dá)斯一系列本土化、年輕化的策略正彰顯成效。最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，阿迪達(dá)斯全球營收61.53億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長13%；營業(yè)利潤較上年同期的3.36億歐元強(qiáng)勁增長至6.1億歐元，同比增長82%。其中，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營收10.29億歐元，同比增長13%，已連續(xù)八個(gè)季度實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的增長”。