日前，免費短劇App河馬劇場重磅發布全新品牌TVC，以“真的真的免費”為主題強勢亮相，引起市場廣泛關注。據悉，此次TVC將在線上線下同步投放，覆蓋全國多線城市戶外廣告，廣泛影響免費短劇用戶。這不僅是河馬劇場的首次戶外廣告投放，更是國內免費短劇app的首支品牌廣告，兼具趣味創意與制作品質，彰顯了河馬劇場“短劇精品化”內容建設上的態度，以及推動平臺長遠發展的決心。

截至2024年年底，中國短劇用戶規模已突破6.62億，市場在規模高速擴張中探索高質量發展路徑。作為國內免費短劇賽道的領先平臺，河馬劇場深刻洞察了用戶在看短劇時的核心痛點：卡點付費機制打斷刷劇爽感，導致用戶無法流暢體驗劇情。基于此，河馬劇場App以“真的免費看短劇”為核心價值，將“免費”從單純價格策略升維為零門檻數字內容娛樂模式主張，致力于讓品牌成為“短劇自由”代名詞，讓“看短劇上河馬”強勢占領用戶心智。

洞察痛點，重構“真免費”短劇消費理念

在碎片化娛樂當道的時代，短劇早已超越單純的消遣功能，成為不少人情感宣泄、壓力釋放的重要出口。但“短劇付費套路”卻消耗了他們對短劇行業的信任與熱情。有的人會選擇付費繼續觀看，而也有人為了躲避付費誘導、卡點付費的劇情綁架等問題，轉而投向全網找免費資源，但這樣又面臨著畫面低質、劇集不全等問題。河馬劇場巧妙抓住女性用戶、職場白領、男性用戶、銀發族四個最具代表性的短劇用戶群體在遭遇“付費打斷爽感”時的尷尬場景進行戲劇化包裝，在極致反轉與洗腦廣告詞中傳遞“優質內容不應被付費壁壘束縛”理念。

不少人會在備餐碎片時間中追劇，該創意廣告通過“劇中劇”設計詼諧展示用戶在一邊烹飪一邊追看霸總短劇卻遭遇“付費解鎖劇情”背刺瞬間。河馬劇場以“真的真的免費”為解，讓用戶能全程沉浸追更，快樂時光不能被付費打擾，把“情感共振”的爽感持續至劇終。

（圖：河馬劇場廣告“廚房篇”精彩片段）

通勤路上也是追劇的重要場景之一。在河馬劇場的創意廣告中就展示了一男性用戶在劇情高潮時被“付費刺客”強行打斷的場景，精巧反轉設計令許多人感同身受。河馬劇場以“真的真的免費”為解，讓用戶能夠一看到底，劇情高潮不能被付費打斷，全集免費，盡情享受劇情帶來的爽感。

（圖：河馬劇場廣告“通勤篇”精彩片段）

對于不少用戶來說，用餐、午休等碎片化時間成為他們刷劇放松的重要時段之一。所以河馬劇場廣告片中演繹打工人午休看劇被付費彈窗背刺令不少觀眾都表示“真的在演我”。河馬劇場以“真的真的免費”為解，閑暇時光不能被付費打斷，讓更多用戶可以在休息、干飯等碎片時間中毫無阻礙地暢快刷劇，快速恢復精力，以更好的狀態投入工作。

（圖：河馬劇場廣告“辦公室篇”精彩片段）

短劇已經逐漸成為不少用戶 社交 生活的一部分，第四則廣告則演繹了一位大爺在與老友們看短劇被“付費解鎖全集”套路瞬間，而老友們“短劇還花錢？誰看短劇花錢呢？花錢還叫看短劇？”靈魂三連問成為該片經典。河馬劇場以“真的免費看”為解，讓用戶輕松獲取優質短劇內容，更為短劇消費安全保駕護航。

（圖：河馬劇場廣告“小區篇”精彩片段）

依托四大場景的精準共情，河馬劇場成功將品牌承諾轉化為深度情感共鳴。通過持續傳遞 “看短劇上河馬，真的免費” 的核心認知，不僅筑牢了用戶信任的基石，更將在免費短劇賽道上實現再一次突破性提速。

河馬劇場：“真免費”超高含金量?重新定義刷劇爽感

當前，免費看短劇已經成為越來越多人的選擇。DataEye研究院最新發布的《2025H1微短劇行業數據報告》也顯示，2025年中國免費微短劇市場規模預計達350億元，較2024年增長40%，免費模式在微短劇市場占比將超55%。

值得注意的是，在用戶選擇免費短劇時對內容的需求也更加“精品化”，越來越多人因“劇情降智”放棄觀看，這也進一步對免費短劇平臺運營提出更高要求：免費不是免死金牌，而需要更多優質內容留住用戶。觀察河馬劇場App在內容以及用戶運營情況就不難發現，其承諾的“真免費”并非空中樓閣，而是依托堅實的市場規模和品牌實力的支撐，用海量正版、精品劇集、流暢體驗以及增值體驗，重新定義刷劇爽感，“真的免費”含金量滿滿。

在內容方面，河馬劇場用海量正版、全集免費看提升“免費”含金量。當前該平臺上擁有超一萬部精品短劇，每天更新超50部；短劇類型覆蓋都市情感、古裝玄幻、家庭倫理等38大類目，匯聚姚冠宇等熱門短劇演員精彩劇集。同時還通過“合伙人計劃”持續吸引優秀制作方共同制作精品劇目，輸出如《出手》、《但行好事》、《私藏》、《撕夜》等這樣的爆款劇目。更為關鍵的是，用戶能夠“全集免費看”，從開篇到結局無斷點，讓“免費”不只是噱頭。

在體驗方面，河馬劇場依托強大技術能力與精準搜劇運營，保障用戶追劇“爽感”不打折。在技術端，河馬劇場App優化播放引擎，實現高清畫質流暢播放，“免費看”不犧牲觀看體驗。同時，河馬劇場通過算法和模型能力，分析不同用戶偏好，將優質劇集精準推薦給興趣人群；排行榜推薦、精準搜劇等功能，幫用戶快速找到心儀短劇，將“刷劇爽感”從內容本身延伸到使用體驗全流程。

在增值體驗方面，“邊看邊賺”福利機制進一步提升免費看劇含金量。用戶通過完成簽到、看劇、逛街等小任務即可獲得金幣或現金獎勵，讓“免費看短劇”的快樂可直接兌現。

在短劇行業加速迭代的浪潮中，河馬劇場以“真免費”、“精品化”為核心競爭力，重新定義“刷劇爽感”，實現市場突圍。截至目前，河馬劇場App月活峰值已超6000萬，平臺單日短劇播放總時長超過1500萬小時，市場規模穩居行業第一梯隊。值得期待的是，河馬劇場以 “免費” 為起點，卻不止于 “免費”。未來，河馬劇場將依托對用戶需求的深刻洞察，持續深耕內容生態建設與用戶精細化運營，讓 “短劇自由” 不止于零成本，更成為有溫度的品質享受與情感陪伴。