在當前新能源 汽車 市場激烈競爭、參數比拼與硬件堆砌盛行的“內卷”環境下,東風奕派,這個年輕的品牌,選擇了一條回歸本質的道路——以“實用 科技 ”為核心理念,在市場的喧囂中保持定力,更在經歷初期的用戶信任挑戰后,以扎實的產品迭代和真誠的改進態度,一步步贏回了消費者的心。從今年3月的πDAY用戶大會到持續的產品升級與體驗優化,東風奕派用實際行動證明:在“內卷”時代,穩健務實、直面問題并全力解決的發展策略,才是贏得市場認可與長久口碑的基石。

直面挑戰,堅持實用科技,拒絕無意義“內卷”

3月14日,杭州,東風奕派在2025 πDAY用戶大會上,不僅明確表達了對市場過度“內卷”的審慎思考,更傳遞了其解決用戶關切、提升產品體驗的決心。“極限的參數、硬件、材料并不一定催生極致的體驗”,這一理念直指東風奕派的產品哲學——科技的價值在于實用,而非炫技。面對早期用戶反饋的車機系統偶發卡頓等問題,東風奕派展現出了央企的責任擔當與解決問題的誠意。

這種務實理念在產品層面得到有力踐行。在智能座艙領域,東風奕派不僅將主導權交給用戶,搭載支持高度自定義的SOA智能座艙(38個功能模塊、100多項功能選項、1000多個自定義場景),更針對舊版車機體驗的不足,在新車型上進行了顯著的硬件升級和軟件優化。通過持續不斷的OTA升級,系統流暢性獲得質的飛躍,用戶反饋普遍認可其“車機流暢不卡頓”的顯著進步。 數據顯示,這套以實用為導向的系統一年內累計觸發近2000萬次,高頻使用率正是“實用科技”價值的最佳注腳。

動力技術同樣體現務實精髓。連續兩年榮獲“世界十佳電驅動系統”的馬赫電驅動系統,賦能eπ007百公里能耗低至11.9kWh,eπ008低至14.7kWh。這些“續航扎實” 的成績,源于對真實用戶需求的精準把握——不盲目追求極限參數,而是在性能與實用、續航與效率間尋求最優解。

用戶導向的產品策略:重獲市場信任的關鍵

東風奕派的“反內卷”策略,尤其是其積極響應用戶反饋、切實解決痛點的行動,正贏得用戶越來越多的信任與認可。 用戶使用數據是最有力的證明:eπ007上全景影像、車載音樂、座椅按摩、車機互聯、車載香薰等日常高頻實用功能備受青睞;獨特的戰斗模式全年激活超32萬次,提供獨特情緒價值。這些真實、高頻的使用數據,是產品力的直接體現,更是品牌從信任低谷中穩步回升的重要基石。

eπ008同樣表現亮眼:座椅按摩功能一年啟動5150萬次,后排娛樂屏啟動1476萬次,直觀印證了用戶對實用功能的重視。該車型還榮膺“世界十佳電動汽車年度車型”并獲頒“自主知識產權創新應用證書”,持續獲得行業權威背書。

集團深厚底蘊與嚴苛質量管控:信賴的堅強后盾

作為擁有56年造車積淀的央企東風汽車旗下品牌,東風奕派不僅傳承了集團在技術研發、供應鏈整合上的強大優勢,更在品質管控上執行更為嚴格的標準。 針對用戶反饋的問題,東風奕派依托集團體系,顯著強化了質量管控流程,從零部件篩選到整車測試環節都設立了更高標桿,確保交付產品的可靠性和一致性。

在技術層面,天元智能“一核雙基雙元”智能化體系、馬赫電池等核心技術為東風奕派提供了系統化支撐。尤其是馬赫電池的“超高安全冗余”設計,讓全系車型提前滿足電池新國標,為用戶安全筑牢防線。這種源自央企的技術底蘊與升級后的嚴格品控體系,使東風奕派無需依賴激進的技術噱頭,而是能專注于技術的成熟度、可靠性與用戶體驗的切實提升,讓用戶真正安心。

產品矩陣持續進化:精準響應,解決痛點

用戶需求與反饋是驅動東風奕派產品迭代的核心引擎。2025年上半年,東風奕派以密集的產品投放和精準布局,持續回應用戶多元化需求,并著重解決過往體驗中的不足。

一季度,eπ007如奕版、eπ008如奕版及eπ008智駕版相繼推出,將用戶呼聲高的諸多選配升級為標配,直接回應了用戶對配置和價值的關切。 eπ008智駕版(18.36萬元起)全系標配32個智能感知硬件,支持高速NOA、LAPA記憶泊車等高階智駕功能,智能化體驗全面進階。

二季度,以創新“全球首場AI共創產品發布會”形式亮相的2025款eπ007,在承襲運動美學的同時,聚焦年輕用戶對智能交互與駕控的核心訴求。全新升級的天元OS系統融合豆包、DeepSeek雙AI大模型,交互更智能;同級唯一電動四驅將零百加速提升至3.7秒,搭配戰斗模式,打造極致駕趣。這些升級,都建立在解決前期用戶反饋、優化體驗的基礎之上。

品牌破圈:以價值與誠意激發共鳴

在消費升級時代,品牌生命力源于產品實力,更在于與用戶建立深層次的情感聯結與價值共鳴。面向年輕消費主力,東風奕派摒棄說教,通過多維跨界,以共同興趣和價值認同構建品牌形象。

從人民日報夜讀的人文關懷,到領航武漢馬拉松的城市活力,再到深度參與王者榮耀賽事與電競青年的熱愛共振,東風奕派線上線下聯動,成功穿透與年輕用戶的次元壁。

這些突破性嘗試,不僅打破了傳統央企的刻板印象,煥發出青春活力,更通過真誠溝通和切實改進,展現了品牌與用戶共情、解決問題的誠意,深化了用戶認同。

寫在最后:穩健務實,信任重鑄

汽車產業是長期主義的賽道,一步一個腳印的穩健前行方為高質量發展之本。東風奕派在經歷初期的信任考驗后,沒有回避問題,而是通過快速迭代新車、著力解決如車機卡頓等用戶體驗痛點、實施更嚴格的質量管控體系,展現了央企品牌解決問題的誠意與能力。 用戶反饋中“續航扎實”、“車機流暢”等良好口碑的回歸,正是這份努力的最佳印證。

正如業內共識,真正的科技創新非為炫技,旨在讓用戶生活更美好、更安心。東風奕派堅持實用科技、專注用戶體驗的“反內卷”策略,依托央企強大背書和不懈努力贏回的市場信任,無疑為其在激烈的長期競爭中奠定了脫穎而出的堅實基礎。在穩健務實的道路上,東風奕派正找回自己的節奏,贏向未來。