數(shù)字信息技術(shù)不斷創(chuàng)新迭代疊加數(shù)字 經(jīng)濟(jì) 的蓬勃發(fā)展,中國廣告產(chǎn)業(yè)處在全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中,近年來中國的廣告產(chǎn)業(yè)可謂是實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。2021年,中國廣告市場在國家政策有效引導(dǎo)下,市場規(guī)模穩(wěn)步提升, 互聯(lián)網(wǎng) 廣告更是以市場占有率過半的驕人成績儼然成為行業(yè)亮點(diǎn)。《2021中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)現(xiàn)了廣告收入5435億人民幣(不含港澳臺(tái)地區(qū)),同比增長9.32%。

然而 營銷 界那個(gè)著名的問題“我知道我的預(yù)算浪費(fèi)了一半,但我不知道哪一半”仍然是后疫情時(shí)代廣告主們思忖最多的一個(gè)話題。一直在數(shù)字營銷這片廣闊無邊的海洋上空游蕩的“異常流量”現(xiàn)象有如海市蜃樓一般久久沒有散去。

正所謂魔高一尺道高一丈,在政府監(jiān)管、主體自治、行業(yè)自律的社會(huì)共治格局下,通過各個(gè)利益相關(guān)方的多元共治努力,2021年數(shù)字廣告中的異常流量情況表現(xiàn)出了進(jìn)一步的收斂。

今天,北京國雙 科技 有限公司(以下簡稱:國雙)在中國廣告協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下,連續(xù)第五年發(fā)布了《中國全域廣告異常流量白皮書》。根據(jù)國雙Ad Dissector(廣告監(jiān)測分析優(yōu)化系統(tǒng))全年監(jiān)測的互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)顯示,2021年全年異常流量均值為27.1%,較2020年降低了2.3%,較前幾年異常流量總體呈現(xiàn)明顯下降趨勢。與此同時(shí),2021年 社交 平臺(tái)無效流量為58.6%,同比出現(xiàn)了14.5%的不小增幅;而作為越發(fā)受到廣告主關(guān)注,迅猛增長的戶外廣告數(shù)據(jù)則顯示,2021年的正常上刊率為92.5%。

就此,國雙數(shù)字營銷技術(shù)總經(jīng)理吳充分析認(rèn)為,“報(bào)告中數(shù)字的變化趨勢是源于2021年市場情況帶來的新變化:社會(huì)化營銷廣告市場成為 媒體 、企業(yè)觸達(dá)用戶的新戰(zhàn)場,社會(huì)化營銷廣告投入迅猛增長的同時(shí),常規(guī)廣告的異常流量也有所下降;同時(shí)在社會(huì)化營銷廣告市場的異常流量也隨之上升。”

那么,在過去的2020年,數(shù)字廣告業(yè)還呈現(xiàn)出哪些新的變化和發(fā)展趨勢呢?讓我們從《2021年中國全域廣告異常流量白皮書》中掇菁擷華,以饗讀者:

2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告異常曝光占比27.1%,較2020年降低了2.3%。異常點(diǎn)擊占比降低明顯,從25.7%降低至23.1%。(請見下圖)

2021年,按照垂直、門戶、視頻和網(wǎng)盟/DSP四大媒體類型劃分,和往年相比,異常曝光數(shù)據(jù)整體呈現(xiàn)波動(dòng)趨勢。其中視頻媒體異常曝光數(shù)據(jù)升高最為明顯,較去年提高了6.8%。(請見下圖)

2021年,在國雙監(jiān)測的行業(yè)數(shù)據(jù)中,以消費(fèi)電子、 汽車 、快消、互聯(lián)網(wǎng)科技為例,2021年各個(gè)行業(yè)的異常曝光比例均有所波動(dòng),其中汽車行業(yè)異常流量上升1.0%,快速消費(fèi)品行業(yè)異常流量下降0.8%,互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)下降1.7%,消費(fèi)電子行業(yè)下降1.9%。(請見下圖)

2021年,監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,PC端異常曝光占比高于移動(dòng)端,趨勢較為平穩(wěn),整體上呈現(xiàn)下降趨勢。(請見下圖)

讓我們再來看一下白皮書中有關(guān)社會(huì)化營銷廣告的監(jiān)測數(shù)據(jù)和洞察分析。

國雙監(jiān)測的社交平臺(tái)已經(jīng)涵蓋了包括 微信 、抖音、新浪微博、小紅書、嗶哩嗶哩等在內(nèi)的當(dāng)下絕大部分社交媒體。數(shù)據(jù)顯示,2021年社交平臺(tái)無效流量為58.6%,較2020年的44.1%出現(xiàn)大幅增長。

2021年社交平臺(tái)KOL無效粉絲占比高達(dá)56.9%。換言之,社交平臺(tái)的粉絲有過半是異常的。

隨著5G時(shí)代的到來,lOT技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、人工智能 、 VR 、AR、3D技術(shù)加持,戶外媒體已經(jīng)開始了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的蟬蛻,在多元化、互動(dòng)性方面進(jìn)步斐然,戶外廣告向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型已經(jīng)是大勢所趨。CTR媒介智訊的《2021年廣告主營銷調(diào)查報(bào)告》顯示,越來越多廣告主看好戶外廣告,戶外廣告的投放越發(fā)受到認(rèn)可。

那么,如何為爆發(fā)期的戶外廣告投放提供精準(zhǔn)、可信的監(jiān)測數(shù)據(jù),借以驗(yàn)證營銷的投入產(chǎn)出比呢?《2021年中國全域廣告異常流量白皮書》數(shù)據(jù)顯示:

2021年戶外廣告監(jiān)測正常上刊率為92.5%,戶外廣告投放異常率依然偏高。國雙建議廣告主在戶外廣告投放過程中,選擇具備戶外廣告監(jiān)測能力的第三方,以保護(hù)自身合法權(quán)益!(請見下圖)

而另一組戶外廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)告訴顯示,相比較而言,2021年戶外廣告在四線城市以及五線城市的正常上刊率明顯偏低。(請見下圖)

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,數(shù)字廣告投放中出現(xiàn)的異常流量不僅直接損害了廣告主的利益,還影響到了企業(yè)數(shù)字營銷策略的制定和執(zhí)行。異常流量的滋生不僅干擾了正當(dāng)?shù)钠髽I(yè)公平競爭,破壞網(wǎng)絡(luò)空間運(yùn)行秩序,而且影響到了企業(yè)權(quán)益的正當(dāng)維護(hù)。不僅于此,它也侵蝕了數(shù)字信用基礎(chǔ),進(jìn)而阻礙國家大力倡導(dǎo)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)有序健康發(fā)展,對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)隱私也形成了侵害的風(fēng)險(xiǎn)。

就此,吳充談到,“國雙把保護(hù)客戶流量作為自己的使命,持續(xù)為客戶提供全方位的作弊防護(hù)。成立十六年來,在國內(nèi)外行業(yè)組織的指導(dǎo)下,結(jié)合國雙大數(shù)據(jù)、人工智能的基因,不斷升級(jí)異常流量識(shí)別方案,并且將穩(wěn)健的監(jiān)測能力積極投入社會(huì)化營銷廣告、戶外廣告等監(jiān)測新領(lǐng)域,用更有效的技術(shù)手段,來判定異常流量;國雙把保護(hù)客戶流量作為自己的使命,持續(xù)為客戶提供全方位的作弊防護(hù)。”

作為中國領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)和人工智能平臺(tái)級(jí)軟件及解決方案提供商,國雙作為一家獨(dú)立第三方監(jiān)測公司通過對(duì)各種營銷數(shù)據(jù)的收集、整理和分析,可以獲得定制化營銷需求數(shù)據(jù),為客戶后續(xù)的媒介計(jì)劃及傳播策略等提供依據(jù),提高媒介計(jì)劃和傳播策略的精準(zhǔn)性、科學(xué)性和有效性,全鏈路評(píng)估廣告轉(zhuǎn)化效果,賦能企業(yè)客戶的智能營銷決策,并最終達(dá)到降低營銷成本,提升廣告投放價(jià)值的目的。

國雙Ad Dissector(廣告監(jiān)測分析優(yōu)化系統(tǒng))成功通過TAG數(shù)字廣告流量反欺詐國際認(rèn)證,國雙成為國內(nèi)首批獲得該認(rèn)證的第三方廣告監(jiān)測服務(wù)商,并在2022年2月連續(xù)第二年通過該認(rèn)證。)

多年以來,國雙深耕廣告監(jiān)測領(lǐng)域,解決了客戶各種廣告監(jiān)測與驗(yàn)證問題,累積了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。在國雙服務(wù)客戶的過程中逐漸發(fā)現(xiàn),客戶越來越注重廣告的效果與質(zhì)量,對(duì)第三方監(jiān)測公司的異常流量識(shí)別與過濾提出了更高的要求。為了能夠更好地服務(wù)客戶,國雙進(jìn)一步升級(jí)了已有的異常流量甄別技術(shù),參考國內(nèi)外行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),研究出了更多的異常流量識(shí)別方法,幫助廣告主守護(hù)好每一次廣告的展示。

您想了解國雙獨(dú)有的診斷無效流量機(jī)制是如何從源頭識(shí)別異常保障品牌利益的嗎?您想探知國雙無效流量排查貫穿廣告投放的全部環(huán)節(jié)嗎?您想深入了解國雙高階無效流量監(jiān)測的全部功能嗎?您想掌握國雙流量反欺詐數(shù)據(jù)驗(yàn)證的流程嗎?……

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