在“她 經濟 ”蓬勃發(fā)展的市場背景下，3月7日-3月8日，國內知名睡眠品牌MLILY夢百合與京東家居聯(lián)合推出“夢百合京東家居超省日”女性主題 營銷 活動，取得亮眼成績。數據顯示，活動期間成交金額達近30天日均銷售額的11倍，超額完成預設目標的126%。

此外，MLILY夢百合智能床類目榮登京東行業(yè)類目TOP1，環(huán)比日常成交提升9倍，其中MLILY夢百合X三體聯(lián)名智能床環(huán)比日常銷售增長220%，明星爆款朗怡0壓床墊銷售增長155%。

據悉，MLILY夢百合的產品以床墊、枕頭、智能床等寢具為主，而在家居消費場景中，女性、尤其家庭女性通常是選購者，因此，無論是在產品設計環(huán)節(jié)，還是營銷活動環(huán)節(jié)，MLILY夢百合都試圖“更懂女性”，關懷女性的睡眠健康和生活狀態(tài)，幫助她們選購出真正能夠提升睡眠體驗、生活舒適度的產品。

在本次活動期間，MLILY夢百合攜手《體育畫報》，推出品牌創(chuàng)始人倪張根與知名體育足球門將趙麗娜的深度對談視頻，了解女性的成長與困境，以及女性力量的多樣性，倡導女性自我認同、自由選擇、自洽生活，從而獲得由內而外的真正的“女性力量”。MLILY夢百合作為睡眠品牌，致力于為女性提供更優(yōu)質的睡眠，助力女性恢復更好的身體和精神狀態(tài)，從而為女性力量的成長添磚加瓦。

通過 微信 視頻號、微博、小紅書、線下超體等多渠道整合傳播，MLILY夢百合女性主題營銷內容觸達了廣泛女性用戶，并獲得了用戶的強烈共鳴，幫助更多女性用戶普及了科學的睡眠觀念——MLILY夢百合0壓智能床在女性用戶群體中滲透率的提升便是一個明確的佐證。

普遍上，智能產品消費主體以男性用戶為主，然而事實上，智能床的便捷性、舒適性往往是女性需要的。以孕期、產后女性為例，這部分女性在睡眠起居過程中，腰腹部受到較大的壓力，起居不便，MLILY夢百合0壓智能床通過背部延伸、腰部承托等設計，具備輕護理、助起防摔、舒適康養(yǎng)等功能，幫助孕期女性釋放腰腹擠壓感，并通過背腿按摩功能，讓她們更好地緩解身體的壓力，同時，助力起床等功能也幫助女性更好地起身，減小起身的困難和風險。

在“夢百合京東家居超省日”女性主題營銷活動期間，京東平臺MLILY夢百合智能床環(huán)比日常成交提升9倍，其中MLILY夢百合X三體聯(lián)名智能床環(huán)比日常銷售增長220%，智能床產品在女性用戶群體中滲透率顯著提升。

國內外最新的臨床調查顯示，受月經周期、懷孕、產后和更年期等生理因素影響，女性失眠率是男性的1.4至2倍，因此，女性往往需要更加舒適的睡眠體驗。MLILY夢百合深入洞察女性睡眠需求，從女性的生理情況出發(fā)，基于專利的非溫感0壓綿，研發(fā)推出了兼具舒適度與支撐性的床墊、枕頭等產品，貼合度更高，避免了女性躺下后腰部、頸椎等曲線部位懸空的情況，從而釋放身體局部受到的壓力，讓女性睡得更舒適，從而助力緩解失眠情況。

基于女性需求出發(fā)的產品設計，加上深入女性情緒共鳴的營銷活動，讓本次“夢百合京東家居超省日”取得了超預期的成績。夢百合方面表示，項目不僅提升了品牌在女性消費群體中的認知度與好感度，還進一步深化了夢百合與京東平臺的戰(zhàn)略合作，為后續(xù)獨家渠道資源的拓展奠定了堅實基礎。