近日，有網友發現淘寶App的開屏頁面更新為“購物·外賣·旅行”，進一步凸顯其大消費平臺的戰略定位。

從淘寶9月10日官方發布的宣傳片內容來看，此次品牌煥新延續了“萬能的淘寶”心智，除電商購物外，也強調外賣、出行、旅游等多個場景，打造“衣食住行上淘寶，淘出精彩新生活”的新心智。

淘寶閃購此前官宣成為成都AG超玩會的首席合作伙伴，而這次更攜手人氣戰隊隊員司馬光、一諾、Flandre、K1ra共同拍攝品宣片，演繹了在淘寶上購物、點外賣、出行和旅游等多元化生活場景，吸引更多年輕用戶體驗全新的淘寶。

今年6月，阿里宣布餓了么、飛豬合并入中國電商事業群，從用戶角度出發優化整合業務模式，構建更加完整的大消費服務體系。

8月6日，淘寶上線了全新的大會員體系，打通餓了么、飛豬等阿里系資源，全面覆蓋吃喝玩樂、衣食住行等生活場景。此后用戶在淘寶、餓了么和飛豬的所有消費，無論是買東西、點外賣還是訂機酒，都可以得到對應的淘氣值。用得越多，省得越多。

此次淘寶將“衣食住行上淘寶”作為新品牌心智，進一步凸顯大消費平臺理念，淘寶正不斷拓展服務邊界，為用戶創造更豐富優質的生活消費體驗。