回望2023年,由Chat GPT引爆的AIGC熱潮成為紅極一時的新焦點、虛擬現實技術日益成熟促使虛擬人成為品牌 營銷 的新寵兒、創意十足的數字內容傳播助力線下 經濟 煥發新活力······移動營銷行業經過十年探索與變革,在今天正迎來“萬物移新”的生機新景象。

12月14日,2023 TMA移動營銷盛典在廣州隆重舉行。此次盛典由網贏天下網、廣州4A聯合主辦,網易 傳媒 獨家戰略合作,迪思傳媒、快手磁力引擎、小紅書、抖音公益特約協辦,知乎、科大訊飛、自由超越協辦,北京智捷天成公關咨詢有限公司承辦。

從2014年“為移動營銷時代揭幕”到2023年“萬物移新”,TMA走過的特美十年同樣也是移動營銷飛速發展的黃金十年。站在十周年回顧與展望的重要節點,本屆TMA移動營銷盛典匯聚了來自品牌企業、網絡 媒體 /平臺、廣告公司、技術公司、第三方研究機構、知名高校等多領域500+營銷精英,多維交流移動營銷趨勢風向與創新實踐,共同探索十年新起點下的增長新機遇。

2023 TMA移動營銷盛典囊括【主題演講】【金牌案例鑒賞】【全場大獎PK賽】【廣州4A交流酒會】【第10屆TMA移動營銷大獎頒獎盛典】等眾多精彩版塊,以高密度的優質內容為載體,搭建出一個交流新理念、開拓新視野、啟發新可能的絕佳平臺。

開幕詞:網贏天下網創辦人/首席架構設計師、TMA移動營銷大獎聯合創辦人/執行主席 方立軍。

致辭:北京大學新聞與傳播學院院長/教授、TMA移動營銷大獎評委會主席 陳剛。

致辭:廣東圣火傳媒 科技 集團股份有限公司董事長、廣州4A主席 鐘堅。

年度演說趨勢分享,匯集營銷新潮玩法

英揚傳奇增長戰略咨詢董事長、正和島營銷類主講島師?呂曦在開場演講“穿越市場迷霧的力量”中表示,面對“增長收斂”,企業更容易放大短期焦慮,低估長期的價值。如何擺脫迷茫?前路的確定性取決于市場中需求與認知。消費升級體現在新場景、新需求的不斷分化,其中蘊含著新機會。同時,決策取決于認知,市場競爭重在抓住顧客心智,所以品牌戰略需基于行業需求前瞻,打造有信息銳度、深度與力度的品牌認知建設。

深圳市政協經濟委員會副主任、深圳海王集團股份有限公司執行總裁 高錦民,鈦鉑 新媒體 董事長?龔鉑洋帶來了互動演講“國民品牌的煥新之旅”。海王集團連續20年位居中國醫藥健康行業品牌價值榜首,曾打造眾多教科書級別的營銷案例。其中心得,如果沒有好的創意,再好的傳播也不可能產出好的效果。從20年前小企業走到今天千億級別,海王既依靠全產業鏈核心優勢,以產品質量與品質為根基,同時也緊抓當下時代的機會,始終保持危機感,把握移動 互聯網 、數據化機遇打造品牌,推動老牌國民品牌成功煥新。

快手磁力引擎營銷策略負責人 孫匯灃在“向下扎根,向新生長”主題演講中表示,用戶深深扎根成長,成就了如今國民的快手。基于此,快手能夠帶給品牌全域經營保障、營銷一體化串聯、價值內容供給三大營銷價值。通過磁力引擎 商業 產品矩陣推動心智、轉化到長效的增長,用好全域人群資產經營實現種收一體,為更多品牌激發更大生意。

網易文旅策略研究員 林曼婷分享了“內容文旅 共創出發”,以“內容文旅”的差異化定位,依托網易能力和技術,背靠網易集團優勢,網易文旅正致力于多元文旅場景探索與應用,為品牌、企業、城市、目的地提供差異化傳播和落地解決方案。網易文旅融合集團能力與在地文化,展現一座城的美好生活;釋放原創音樂、音樂品牌等力量,激發目的地同頻心動;將網易IP注入地方文化,為老城講述新故事;打通人貨場數字化交互,開啟文旅營銷全新想象;輸出熱門旅游好內容,共赴山水熱愛。

東呈集團董事、城市便捷事業群董事長兼CEO 阮清苗在“基于用戶洞察的酒店體驗式營銷創新”中表示,一切脫離用戶的產品都將被市場淘汰。東呈從用戶視角出發,通過人性和用戶情緒洞察,以細致入微的“貼心”設計,在成本可控情況下,讓用戶獲得人在商旅輕松自在的體驗,并給予有趣的用戶溝通,配合線上+線下融合打造超級流量池,帶來城市便捷體驗式營銷創新。

小紅書商業化女裝鞋靴行業負責人 紅心分享了“迎風乘勢助力時尚潮流品牌高質量生長”,年輕活力、追求品質的人群正不斷聚集在小紅書,掀動新的時尚浪潮。迎著趨勢新風,小紅書通過讓好內容走進用戶的需求里,讓好產品給用戶帶來好體驗,以獨特的人群反漏斗模型破圈營銷,帶給品牌不一樣的種草價值,幫助品牌更提前掌握流行密碼,讓好產品乘風而行、乘勢生長。

名創優品品牌營銷總監 龔瑩在“興趣消費趨勢下,品牌如何玩轉年輕化營銷”中表示,以前是品牌賦能消費者,現在是消費者賦能品牌。品牌年輕化不僅是將消費群體對準年輕一代,迎合他們喜好,而是為了獲得他們的另眼相看,企業、品牌要持續創新,不斷為大眾帶來新的價值體驗。名創優品通過超級門店+超級用戶+超級IP,讓用戶貢獻需求和意見,參與品牌共創,實現品牌與用戶之間雙向奔赴,并用超級符號Wink構建更深層次情感鏈接。

在移動營銷的變革中,企業的數字化轉型顯得尤為重要,秒針營銷科學院院長 譚北平在“從TMA獲獎案例,看品牌數字化投入的回報曲線”中向我們展示了企業的目的只有?個,那就是創造客戶。為了實現這個目的,企業有且僅有兩個基本職能:營銷和創新。從TMA獲獎案例中觀察到的品牌數字化投入的回報曲線也再次印證,創新是一項持續的任務,企業需要緊跟時代潮流,不斷進行營銷、創新和改變,才能持續保持領先,實現持續高值的股東回報。

網易傳媒營銷策略研究員 陳曉彤在“共創新周期”中表示,新技術、新內容、新體驗、新藍海四大周期新趨勢正在涌現。新技術驅動新生意,網易領跑AI賽道,以“技術驅動+元力賦能”開啟移動變革新格局;迎合內容消費升級,網易新聞+網易文創掀起共創文化新潮流;網易文旅+網易樂動打破旅游與音樂邊界,發掘現代人樂享新體驗;從產品出海到品牌出海,網易引領品牌在海外市場破浪遠航。

金牌案例鑒賞實戰前沿,探索創新傳播范例

產品力和傳播力之間,點對點最高效的路徑是什么?知乎大快消行業營銷專家 周珊鳳以 “[尖叫]吧,產品力!”為主題分享了TMA金獎案例。她表示,市場進入產品力驅動時代,但當硬核產品力成為一場營銷的“心臟”,傳播力則變成了稀缺資源。知乎借助“新奇實驗室”IP,通過理性與創意交織,突出“尖叫”硬核產品賣點,并打造站內科普、話題、圓桌,掀動用戶自發討論。以高價值「產品力」內容為連結,知乎正在成為品牌與消費者之間關鍵的信任樞紐。

全場大獎PK賽終極對決,年度營銷巔峰之爭

第10屆TMA移動營銷大獎全場大獎提名案例由近70位終審評委評出,分別是微博報送的“比亞迪500萬輛里程碑:燃動國民情緒,傳遞行業力量”;省廣集團報送的“‘帶薪拉屎’的沉思者(適老化改造項目)”;快手磁力引擎報送的“穿越市井煙火,看見[小掙青年]”;E-link太平網聯報送的“推薦一個奇妙的城市:一起發現,西雙版納”;省廣集團報送的“《尊嚴是啥》公益案例”。

資深廣告人、知名數字營銷專家、TMA移動營銷大獎執行主席 吳孝明擔任PK賽主持人。

PK賽現場由業界專家學者、品牌企業、代理公司、第三方調研機構、知名媒體平臺等50余位行業大咖組成專業評審團,根據案例內容及現場提案表現進行公平公正的評審。

5家提名案例公司代表抽簽決定提案順序,隨后分別進行15分鐘的精彩提案,對案例進行全面展示與解讀。

提案結束后,每位提案代表分別接受現場評委5分鐘的提問并進行解答。

評委互動答疑之后,夢金園黃金珠寶集團品牌總監 李喆、江西省眾燦互動科技股份有限公司高級副總裁 杜剛、中央民族大學新媒體研究中心研究員/傳播學碩導?沈虹、WeCreation品牌增長咨詢創始人 王文耀、司數科技CEO 謝昊分別對5個案例進行現場點評。

點評結束,PK賽進入激動人心的投票統票環節。WE Marketing Group創始人&主席 陳一枬,?東意博?告有限公司總裁?陳稚楓作為監審評委監督投票過程。評委依次上臺投票后,現場實時計票、統計結果,整體流程公開透明。

最終,微博報送的“比亞迪500萬輛里程碑:燃動國民情緒,傳遞行業力量”榮獲第10屆TMA移動營銷大獎全場大獎、全場最佳人氣獎雙料大獎。

廣州4A交流酒會把酒言歡,共話“七年之癢”

交流酒會環節由廣州4A傾情呈現。2017-2023,TMA與廣州4A七年攜手同行,共同將TMA盛典打造為華南地區極具影響力的行業盛事。酒會上,眾多新老朋友紛紛登臺分享,回憶與TMA相遇、相知到相識的種種趣事,獲得在場嘉賓的掌聲與共鳴。

特美頒獎盛典特美之夜,盡享專屬榮耀時刻

作為聚焦移動營銷產業鏈的專業獎項,TMA移動營銷大獎(“特美”獎)既是行業發展的見證者,也是營銷創新的開拓者,更是促成跨界合作的建設者。經過10年發展,賽事規模與影響力穩步提升。

頒獎盛典以嶺南文化為代表的舞獅表演作為開場序曲,象征榮譽與尊重的儀式和醒獅派送小禮品的互動為頒獎盛典揭開了絢麗的幕布。

致辭:北京大學新聞與傳播學院院長/教授、TMA移動營銷大獎評委會主席 陳剛。

致辭:網易傳媒銷售運營中心總經理 高超。

在200余位特美營銷人見證下,第10屆TMA移動營銷大獎各類別獎項陸續頒發,在收獲的喜悅氛圍中,頒獎盛典圓滿落幕,致敬每一個推動移動營銷行業始終向前的力量。

特別感謝品源文華、夢金園、正點未來、納淼、兆吉精釀、合然廣告、意博數字營銷、青島白啤等企業對2023 TMA移動營銷盛典的大力支持。

立足當下,展望未來,TMA移動營銷大獎積極打造一個促進交流Communication、發現機會Chance、創造連接Connection、迎接改變Change的4C商業生態圈,為行業升級提供滿滿能量、為商業發展帶來更多機遇。