有數據顯示，2010年南非世界杯期間，中國有120億用戶觀看了比賽。而萬眾矚目的201年世界杯即將拉開帷幕，商家該如何利用這一大盛大節日，發展出更多優質會員？看看翼碼公司剛剛推出的“旺財”O2O營銷工具的設計理念，或許對你們的世界杯營銷策劃有一定啟發。

翼碼產品部總監楊海川在介紹“旺財”的產品設計理念時提到：在世界杯開賽前的5月28號到6月13號，為賽前預熱環節；6月13號到7月13號為賽中環節；7月13號到8月13號的賽后時間段，更是世界杯賽后的最重要營銷環節。針對每一天，凌晨2點是世界杯開始的通用時間，但是從早上8點到晚上12點期間的賽前預熱，才是吸引人流的最重要時間段。

楊海川認為，在比賽的兩個小時之間，觀眾都非常激動。如何讓他們激動的兩個小時之內又能積極跟有關系的商家產生互動？賽后，觀看球賽的客戶可能睡眠不足，又如何幫忙粉絲進一步思考設計的內容？除了賽前、賽中、賽后的設計外，旺財的產品設計理念還體現在每場比賽前的十個小時和賽后的十個小時的產品功能設計。在這些關鍵環節，“旺財”都有做不少功課。

在旺財后臺，能每天幫助商戶更新世界杯的最新信息，而商戶只做個甩手掌柜就行，不需要安排專門人員整理、發布最新資訊了。

登錄“翼碼旺財”二維碼營銷頁面，看下這款產品。他們的業務中心主要分為：常見營銷、世界杯、旺財炫碼、微信助手、微官網、異業聯盟中心。點擊 “世界杯”按鈕進入活動主題，能看到他們將世界杯主題營銷活動分為：賽前營銷和賽中營銷兩個板塊。

在賽前環節，舉辦“冠軍競猜”活動，讓粉絲預測誰是冠軍，支持多級獎品配置，并支持世界杯信息一鍵發布到基于微信的微官網。

在賽中營銷環節中，設置賽事競猜（配置世界杯64場比賽的單場競猜）、簽到有禮（粉絲簽到后，支持根據連續簽到的時間配置獎品）、進球有禮（支持進球后自動抽獎功能）三個環節。

比如，在“簽到有禮”環節，支持每個比賽日都可以簽到。針對粉絲的簽到天數不同，能給予不同的獎勵。可以設定”簽到滿”忠實粉絲頒發大獎。在“進球有禮”設計時，一旦比賽發生進球，頁面會自動進入切換到抽獎環節，抽獎結束后再回歸直播頁面。

平臺默認能為中獎粉絲發送獲獎通知。如果商戶想給非中獎用戶也發送通知，必須聯系旺財客服購買付費服務。比賽結束后，系統能自動更新比賽結果。
其實，“世界杯營銷"只是“旺財”產品的一個小小的主題活動策劃。

簡單來說，”旺財”是一款利用二維碼營銷的工具。他們的產品理念說起來并不復雜，就是利用碎片化的營銷渠道搭載個性化的營銷內容，進而開展更精準更互動的市場營銷。碎片化的渠道包括了企業線上線下宣傳渠道，如企業微博、微信、官網，DM單頁、包裝盒等；而個性化的營銷內容可以是一場線下活動，也可以是一次微調研，更可以是一場互動抽獎。翼碼旺財與其他一般性的微平臺如微盟等的區別是，它既可以與微信平臺進行功能對接，又能完全脫離微信，打通企業所有的營銷渠道。企業如果要開展市場營銷，利用旺財就能一鍵打通O2O的線上和線下。
“旺財”所屬的翼碼公司到底是誰？如果持續關注O2O營銷的商家，肯定對這家公司并不陌生。他們算是中國較大的二維碼營銷服務商，服務過的商家包括海底撈、中石化、麥當勞、廣發銀行等。其實，他們還是最早策劃、發起“搶紅包”主題活動的公司。后來這個創意被有著龐大用戶群的微信在新年期間模仿得非常成功。今年，各種主題的“搶紅包”主題開始在互聯網上被廣泛效仿。
這家公司致力于做二維碼憑證有8個年頭，當時沒人知道線上、線下的概念，直到最近兩年，O2O突然火起來，他們這才意識到，原來翼碼已經做了七八年的O2O生意。翼碼戰略合作部副總裁張波（O2Opark創始人），還出版了中國一部比比較權威的書籍——《O2O：移動互聯網時代的商業革命》，招攬了不少鐵桿粉絲。
據創始人萬青介紹，他們去年第四季度推出一個營銷工具——旺財平臺。但推出一段時間之后，發現盡管有很多用戶在旺財上做互動營銷，但光靠一個平臺還遠遠不夠，需要有對O2O有深刻理解的幫助商戶策劃更有有個性、有創意的營銷活動。于是，翼碼正式推出旺財平臺的開發者模式，招募有資源的企業代商戶操作旺財。這些待運營商具備的一個重要的能力是：用他們的資源和創意，服務用旺財開展O2O營銷的商戶。
可以說，商戶借助“翼碼旺財”，不僅可以降低營銷成本，提升傳播效率，還能將粉絲獲取與營銷活動數據監控管理于一身，形成營銷模式閉環，增強企業盈利能力。