繼《中國達人秀》、《爸爸去哪兒》等真人秀之后，又一場名為《小善大愛》的公益真人秀落戶東方衛視。包括360董事長周鴻祎在內的8位重量級企業家，將化身“慈善俠”隱藏身份深入民間，實地探訪并資助需要被幫助的平民英雄。該節目即將于6月4日起每周三晚十點在東方衛視播出。

制片方希望《小善大愛》節目能夠引發社會對于“為富行善”新的反思與定義，讓觀眾了解到公益行動中最重要的并不是“直接給魚”，“授人以漁”才是鼓勵受助人提高自身能力的核心辦法。節目刻畫的不是簡單的貧富對比、互換角色，它呈現的是同一世界的兩種面貌，見證同一種良心，以及百分百的真實。

參加這檔節目的周鴻祎說，“以前我認為做公益，個人英雄主義情結嚴重，覺得要么不干，干就干大的。參加完這檔節目，認識了這么多需要幫助的人，還有那些默默無聞地幫助別人的人，他們都是普通人，但給了我很大的震動。對于我來說，參加《小善大愛》讓我感覺到幫助別人是快樂的，這個節目只是個開始，。我還要將公益做下去。”

據《小善大愛》總制片人楊媛草說，為了制作這檔節目，她籌備了近七年，而第一季八集節目的拍攝，也持續了近兩年時間。節目的整個拍攝完全跟拍紀錄，第一季節目拍攝完成后，節目組得到了將近1600小時的素材帶，而每集75分鐘最終成片的剪輯周期甚至要花費五個星期。

“這幾年中國經濟發展迅速，人們被學習、工作、社會的壓力逼得馬不停蹄，這個社會的絕大多數人需要一檔這樣讓人停下來思考的節目，尋找人性的真實和淡泊！”楊媛草說。