大疆Osmo Pocket3自2023年10月發(fā)布以來持續(xù)熱銷，到今年年中仍處于嚴(yán)重缺貨狀態(tài)，是當(dāng)之無愧的現(xiàn)象級電子產(chǎn)品。

雷峰網(wǎng)獨(dú)家獲悉，去年大疆Pocket3已經(jīng)賣了五百萬臺，營收接近200多億；截至目前，大疆Pocket3總銷量已經(jīng)沖破了一千萬臺。隨著大疆Osmo 360全景相機(jī)上市熱賣，今年大疆手持類產(chǎn)品的營收預(yù)期超過500億，加上無人機(jī)等業(yè)務(wù)，大疆今年總營收規(guī)模預(yù)計(jì)在850億-900億左右。

供應(yīng)鏈人士告訴雷峰網(wǎng)，大疆自己也沒想到Pocket3會賣得這么好，原來發(fā)布前的預(yù)期是30萬-40萬臺，后來發(fā)布后銷量很好又加到一百萬臺，去年最終又調(diào)到了500萬臺。

作為超級火爆的大單品，Pocket這塊大蛋糕令各大手機(jī)廠商垂涎三尺， 且紛紛入局該賽道。

雷峰網(wǎng)了解到，目前OPPO、vivo已經(jīng)在如火如荼地研發(fā)Pocket項(xiàng)目，其中vivo已經(jīng)配置了近百人的團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品預(yù)計(jì)明年將面世。此前，有多方消息透露榮耀也在考慮做，但截至目前還沒有具體明顯動作。

與此同時，小米也與浩瀚合作了一款云臺相機(jī)產(chǎn)品，同樣是對標(biāo)Pocket，但內(nèi)部項(xiàng)目代號不叫Pocket，就叫口袋相機(jī)，在定位上主攻低端人群，與大疆錯開。

有知情人士告訴雷峰網(wǎng)，不單是手機(jī)廠商，大疆最強(qiáng)勁的對手影石也已經(jīng)重啟了Pocket項(xiàng)目的研發(fā)工作。

不過，在各路對手來勢洶洶之際，大疆下一代產(chǎn)品的迭代也如期而至。

另有知情人士透露，大疆Pocket4將于今年年底發(fā)布，大概率和大疆全景無人機(jī)在同一時間段推出。但在現(xiàn)有技術(shù)下，CMOS已經(jīng)不能再變大，Pocket3的性能參數(shù)已達(dá)到最優(yōu)，產(chǎn)品優(yōu)化的空間有限。

換句話說，連大疆內(nèi)部都很難進(jìn)一步優(yōu)化，其他對手想要做出差異化非常難，這也是為什么Pocket3發(fā)布整整兩年，市面上仍然沒有任何一款對標(biāo)的競品出現(xiàn)。

Pocket為什么這么難做？

Pocket之所以比較難做，其中一個重要原因在于云臺和機(jī)身的小型化設(shè)計(jì)的同時，能放下1英寸圖像傳感器和更好圖像處理芯片。

5年前，影石曾經(jīng)投資了幾千萬做過一款對標(biāo)Pocket的產(chǎn)品，該產(chǎn)品采用模塊化設(shè)計(jì)，用戶可以根據(jù)需要自由組合產(chǎn)品形態(tài)。這款產(chǎn)品在各方面的性能表現(xiàn)雖然優(yōu)于當(dāng)時的Pocket產(chǎn)品，但因?yàn)樾⌒湍K化帶來的散熱問題，無法給到用戶很好的握持體驗(yàn)，導(dǎo)致項(xiàng)目最終被JK砍掉。

換句話說，在這么小的體積里，既要保證優(yōu)秀的拍攝性能，還能同時解決性能釋放和散熱的問題，真的非常難。這小小的產(chǎn)品，真不像外界所想的那么好做。

接近大疆人士亦陽向雷峰網(wǎng)透露，Pocket3直到今年年中還是賣斷貨的，這真不是饑餓營銷，確實(shí)是吃工程技術(shù)的。

關(guān)于Pocket3嚴(yán)重缺貨，雷峰網(wǎng) (公眾號：雷峰網(wǎng)) 從產(chǎn)業(yè)鏈人士得到兩種關(guān)鍵說法：

一是，一英寸的CMOS是索尼提供的，按照外國人的做事風(fēng)格，大多遵循年初溝通的產(chǎn)量下單交付，不能隨時一批一批按需采購，即便經(jīng)過交涉加大供應(yīng)，索尼的量產(chǎn)響應(yīng)速度也沒有那么快。并且，因?yàn)樗髂嶙约阂苍谟眠@款芯片，索尼也沒有太多的貨能集中配給大疆。

二是，馬達(dá)模塊產(chǎn)能供應(yīng)不上，因?yàn)槿ツ昴瓿踉竟烙?jì)只能賣100萬臺。

事實(shí)上，Pocket3最難的就是相機(jī)馬達(dá)模塊，因?yàn)樗且挥⒋绲脑婆_相機(jī)，一英寸的傳感器需要一個能夠驅(qū)動的馬達(dá)。而過往大疆的產(chǎn)品線，比如在Mavic Pro上其實(shí)也有一英寸的版本，但是那個一英寸的Sensor是不帶相位對焦的。

當(dāng)時，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈里也有一英寸的傳感器，但它們通常使用的塑料鏡頭。然而，手機(jī)主要是拍照為主，而Pocket是錄像為主，錄像一拍通常就是十幾、二十分鐘，溫度會升高產(chǎn)生溫漂。一漂，塑料就變形了，所以Pocket必須要用到一個玻璃鏡片。

問題在于，用了玻璃鏡片，重量會比塑料鏡頭翻了三四倍，如此一來，馬達(dá)就推不動了。那時候，現(xiàn)成的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上的馬達(dá)都不能用，其他產(chǎn)業(yè)鏈上也沒有合適的馬達(dá)，要搭載這種特殊性的精密結(jié)構(gòu)件，只能大疆自己去研發(fā)，自己去定制。

雷峰網(wǎng)了解到，Pocket3因?yàn)檫@個問題晚發(fā)布了一年，后來馬達(dá)技術(shù)突破了才順利上市，而突破馬達(dá)技術(shù)關(guān)鍵人物，是大疆Robomaster走出來的一個部門leader。

亦陽告訴雷峰網(wǎng)，云臺防抖的電機(jī)技術(shù)以前確實(shí)是一道門檻，涉及到要感知、要決策，再到電機(jī)驅(qū)動去執(zhí)行，對算法技術(shù)要求是很高的。

說白了，Pocket本質(zhì)上可以理解成一個機(jī)器人項(xiàng)目，里面有傳感器、有算法、有執(zhí)行器，還有算力，它橫跨了影像、音頻，還有一些AI的功能。

近兩年，隨著云臺電機(jī)開源算法越來越多，以及大疆人才和技術(shù)外溢之下，相機(jī)馬達(dá)技術(shù)對于手機(jī)廠商以及影石這類大公司已經(jīng)不算是難解的題目，但是這些公司在產(chǎn)品上相比大疆已經(jīng)做不出太大的差異化，這才是最致命的問題。

“現(xiàn)在競對都在抄襲大疆，如果同等品質(zhì)，價格又做不到比大疆低，為什么不買大疆呢？”

業(yè)內(nèi)人士白楊透露，2020年10月大疆Pocket2出來的時候，當(dāng)時就有很多公司想做，但整個市場空白了幾年，還是只有大疆設(shè)計(jì)的這個形態(tài)。一開始，大疆做Pocket時把產(chǎn)品拿給經(jīng)銷商測試，所有人都認(rèn)為這個東西貴、沒有人去買，只有一兩個比較懂的人說這個是劃時代的產(chǎn)品。

從市場和用戶的角度來看，大疆的Pocket已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了三代產(chǎn)品用戶拓圈的過程。

首先，Pocket一代是一個28毫米的鏡頭，項(xiàng)目立項(xiàng)的初期Vlog還沒有火，買的人是內(nèi)容生產(chǎn)者，以旅途、生活分享為主。

從第二代開始，大疆Pocket拓了vlog人群，把焦段更新到了20毫米，還增加了廣角鏡頭的小配件，人臉在中間不會把臉給拉寬，過去一般的焦段會把人拍胖，但它不會。而第三代在1英寸CMOS傳感器巨大升級上，意外又加上了美顏相機(jī)的爆點(diǎn)，自帶濾鏡以及調(diào)色等功能，進(jìn)一步拓展了女生人群。

“相當(dāng)于，Pocket3在焦段、價格、人群、技術(shù)市場方案上面已經(jīng)鎖死了，別人再做一款同類的產(chǎn)品，就不好去做升級?！?/p>

白楊認(rèn)為，別的廠商去跟這款產(chǎn)品，肯定要跟大疆有明顯的差異化，不然就算產(chǎn)品完全復(fù)制大疆，毛利也搞不過大疆，也沒辦法拓展新人群。

那么，手機(jī)廠商的入局是否能做出不一樣的Pocket？市場是否就此會進(jìn)入價格內(nèi)卷競爭呢？雷峰網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注后續(xù)變化。

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