又是一年618。

空氣中，電商大戰的血腥味已經依稀可辨，平臺們殫精竭力，正欲短兵相接、一爭高下。

而傳統認知的“第一梯隊”之外，一個“老面孔”的“新朋友”——百度也正加速沖進戰局。

5月23日，距離618只有26天，羅永浩暌違近一年，現身百度優選的“交個朋友”直播間，4小時斬獲5000萬GMV，觀看人數也超過了千萬。

不少外界分析，這是百度沖擊今年618的關鍵一手：憑著羅永浩在電商直播多年積累下的號召力，百度優選有望積累更多新入的流量，讓平臺體量再爬一級臺階。

但是，事實可能并沒有這么簡單。

一個疑點，是在5月23日的直播上，老羅直接預定了下次6月15日的直播，并表示將挑戰連續直播8小時，重點推介618大促爆品及夏季新品——一個“五旬老人”，連續直播8小時真的現實嗎？

另一個疑點，是羅永浩對合作伙伴的選擇相當挑剔，百度雖然牌子不小，但在電商領域戰績卻并不好看——先前，老羅的伙伴都是抖音、淘寶之流，百度對他來說有什么“魔力”？

讀懂了這兩個“疑點”，或許你就讀懂了百度作為一家“技術公司”，再次挑戰電商這座“高山”的底氣。

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一、8小時連播，老羅的“幫手”

即使一個年輕力壯的小伙子，在直播間，面對著紛繁復雜的商品、配套的解說話術，還要實時關注用戶的反饋和問題、以及各種直播的運營數據，上播幾個小時，精力也該見底了——而要53歲的老羅連播8個小時，幾乎是天方夜譚。

狂言“8小時不下播”，老羅的底牌，當下還沒有揭露——但如果你足夠了解百度優選，那么答案或許并不難猜到。

數字人，或許就是羅永浩連播8小時的“好助手”。真人播累了，用戶變少了，數字人能幫忙直播維持熱度；等用戶變多了，或者遇上了 AI 講不明白的商品，再換成真人上線，更精致的方式控制人力成本。

而在百度優選中深度接入的慧播星，則是百度推出的，業界首個AI全棧式數字人直播解決方案。只需一段3分鐘視頻，你就能同步克隆一個逼真的自己，甚至連直播間的裝修都能一比一復刻。

這樣，你就獲得了一個“數字幫手”。

它不光很好用——不僅形象和聲音能夠以假亂真，嘴唇和聲音可以精準匹配，數字人還支持360°大角度側轉、手持商品展示細節，流暢呈現復雜動作等等能力；

這個數字幫手還很易用——慧播星數字人在百度域內可以免費使用，不花一分錢，同時，制作、使用數字人的操作還十分簡單，一個主播素材可以生成多個差異化腳本、多個數字人直播間，適配多種用戶群體，實現快速的矩陣復刻。

一個數字人，只有漂亮的皮囊還不夠，有趣的靈魂同樣重要。要形神兼備，主播的數字助手，更要有主播級別的思考能力。

這就是大模型的用武之地——不僅包含文心4.5、Deepseek-R1等多種大模型，慧播星還能根據用戶的使用需求和習慣，對大模型進行定制，讓腳本無縫適應科學嚴謹、文采斐然、熱情帶貨等不同的風格。

而腳本，歸根結底只是直播流程的一個“指引”，對數字人也一樣，如果只會照本宣科，甚至循環播放，那直播自然沒人愛看。

對于百度慧播星而言，腳本模式的數字人可以在原有文本內容之外，通過對主播語音語調、動作、表情和直播場景的全方位描述，來實時驅動數字人的語音、表情、動作等，也能讓數字人能夠根據直播間的問題、氛圍實時做出變化，打破數字主播的動作循環，讓數字人更像人。

同時，多智能體調度的AI大腦，可以讓數字主播能夠根據觀看者的需求調度畫面、讓專業講解深入淺出；還能根據直播觀眾的歷史行為，主動向觀眾提問，在直播間互動。

多種AI能力加持，給用戶提供的不止是能夠復讀腳本的“機器人”——百度慧播星，主打的是“高說服力”的數字人，讓數字人不僅能夠高度逼真，更要具備影響觀眾關注、付費的“說服”能力。

截至2025年4月，百度慧播星已經為用戶創造了超過10萬個數字人主播。在“高說服力”的支持下，基于大盤平均值，數字人直播的轉化率提升了31%，讓商家的開播成本降低了80%。

有了百度慧播星的數字人助手，即使連續直播8小時，對任何一個主播來說，也能夠不在話下。

2024的雙十一期間，超過一萬個主播通過慧播星，實現了全周期的24小時的連續直播帶貨。過去一年，百度優選的數字人直播GMV，則同比狂增11倍，給不少更早看到未來的人帶來了致富的新機會

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二、智能營銷，到底厲害在哪？

說回第二個疑點：羅永浩一直很挑，怎么這次挑中了百度？

有人說，百度優選作為一個2023年新興的平臺，數據增長很不錯。在過去一年，百度優選開播主播的數量增長了371%，訂單量上漲了148%，月銷百萬的商家數也幾乎翻番，到了2025年，上升的空間依然很大。

在百度優選，有人計算過，5%的成本投入，就能帶來30%的利潤增長——6倍的收益，誰能不眼饞？

百度做電商，不同于不少競對“急頭白臉”的形象，甚至有這么一兩分“書生氣”。他們不限制商家直播的平臺，設置更多的廣告投流福利，甚至免費為商家開放錄制數字人的功能，擺明不想讓商家為了進駐而為難，要和別家公平競爭。

能慢條斯理地做電商，百度憑的，是運營了30年的生態積累下的，無數的藍海中堅力量。這群人，有高價值，也有高潛力——他們追求品質、注重體驗，愿意為更高質量的商品和服務買單，客單價更高，品退率卻更低。

誰能抓住這個人群，誰就能在當下這個競爭極度激烈的賽場上，找到不少難能可貴的增量——而要找到這個隱藏的寶藏，百度的“藏寶圖”，還是AI。

百斗天樞，是百度電商的推廣營銷平臺，通過豐富的智能化投流工具，讓商家可以更精準地投放、找到并解決商家投流中的疑難雜癥，以實現降本增效。

簡單來說，百斗天樞是商家智能營銷的一個超級好用的工具箱，其中擺滿了商家在電商平臺上投流時，會用到的智能工具。

工具箱里，商家用到最多的，就是“智能投放”工具。投流是個技術活，別說不少新人商家摸不清頭腦，很多直播電商的老手，也有認知的盲區。而百斗天樞的智能投放工具，能做到全鏈路的自動化投放——比如自動組合投放素材、提升素材測試和投放的效率，降低空跑消耗等等。

智能投放工具之外，百斗天樞還提供“智能盯盤”的功能。商家可以提前預設“高效搶量”、“風險預警”的投放規則，之后智能盯盤工具就可以幫助商家實時監控投放數據，并在投放規則的指引下，自動化批量完成投放操作。如果投放中發生了問題，百斗天樞也能及時發現，同時在預警后提供相應的優化建議。

有了智能營銷的能力，直播主就有了24小時不間斷提供客戶服務的能力，幫助他們提升投放效率，抓住更多高價值客戶的心，同時也減少了人力成本，讓降本和增效得以雙管齊下，實現ROI的大幅提升。

羅永浩和百度的合作，也大抵緣起于此。

很多人或許忘了，在入局直播之前，羅永浩一直是一個極客，對技術的信仰始終沒有褪色。百度要用大模型重構千行百業，電商也不能例外——AI技術終將驅動電商變革，正是看中了百度的技術前瞻，羅永浩才愿意與之共謀。

在電商領域，百度優選是百度的又一次輕裝前行，在GMV的壓力之外，百度的眼光更多還是在利用AI，來提升平臺商家和用戶雙端的體驗——這也是百度優選實現可持續增長的根本要義。

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