12月14日，圣貝拉及輕奢月子護理品牌小貝拉Baby BELLA母公司貝康國際宣布，收購國內(nèi)20年月子餐品牌廣禾堂。此次交易賣方為國內(nèi)知名私募機構(gòu)云鋒基金和經(jīng)緯中國，二者全權(quán)出售股份，該收購已于近日完成。

廣禾堂成立于2003年，近20年品牌歷史，致力于推廣現(xiàn)代孕產(chǎn)營養(yǎng)與科學坐月子，首創(chuàng)“四階段食補坐月子”理念，融合傳統(tǒng)中醫(yī)學與現(xiàn)代營養(yǎng)學，開創(chuàng)月子餐外送具備熱鏈冷鏈雙資質(zhì)技術(shù)專利，2010年研發(fā)月子調(diào)理營養(yǎng)品系列，專注研發(fā)孕產(chǎn)哺乳期調(diào)理、小產(chǎn)調(diào)理、女性滋補等產(chǎn)品，獲多項研發(fā)專利，研發(fā)團隊擁有多名專業(yè)營養(yǎng)師、醫(yī)學博士，為全國知名婦幼醫(yī)院、月子會所指定合作對象，服務數(shù)萬名女性，被譽為“女性健康調(diào)理專家”。

貝康國際透露，此次收購廣禾堂，基于創(chuàng)立公司之初便有的“服務+零售”戰(zhàn)略，主打女性調(diào)理類營養(yǎng)品牌的加入，是契合貝康持續(xù)優(yōu)化企業(yè)生命周期的長期戰(zhàn)略，而廣禾堂的加入將提升旗下月子中心的整體營養(yǎng)膳食的專業(yè)性、周邊多元配套產(chǎn)品的豐富，不僅如此，廣禾堂的營養(yǎng)師部將融入母嬰事業(yè)部業(yè)務一線，直接服務客戶并收集需求樣本從而轉(zhuǎn)化更貼合的零售產(chǎn)品，同時給予營養(yǎng)咨詢調(diào)節(jié)等相關(guān)增值服務。

隨著95后、Z世代崛起，新生媽媽群體及年輕女性的消費觀念已發(fā)生轉(zhuǎn)變，進入第四消費時代，即更注重產(chǎn)品本身品質(zhì)，產(chǎn)品為“王”，好的產(chǎn)品是新消費制勝“武器”， 扎實產(chǎn)品是品牌發(fā)展的基石，而廣禾堂正具備產(chǎn)品壁壘的優(yōu)勢及潛能，多款月子膳食原材料的供應、月子餐口感及功效的兼具沉淀大量的口碑用戶。

據(jù)悉，貝康國際收購后，將會調(diào)整廣禾堂原有的產(chǎn)能問題，整合產(chǎn)品線，改善產(chǎn)品短缺、零星停產(chǎn)的現(xiàn)狀，并增加品牌的識別度和美觀度，精準占有用戶心智并深化用戶教育。目前女性功能性食品及保養(yǎng)品品牌發(fā)展多樣化，但國內(nèi)并未出現(xiàn)專注女性孕產(chǎn)期、月子期乃至哺乳期的標桿品牌，市場份額在母嬰細分品類稍顯“落后”，面臨嚴重供給不足、產(chǎn)品散亂、功效不明確等系列問題，消費者希望可以看到專注東方女性體質(zhì)調(diào)理及月子膳食調(diào)理的國產(chǎn)品牌，現(xiàn)有需求存在缺口，應該抓住機遇，解決需求。而廣禾堂將增加集團業(yè)務線的多元性，進一步擴大受眾人群，搶占更多市場份額。

貝康國際創(chuàng)始人兼CEO向華對外表示，“本次交易完成后，我們將圍繞家空間通過“五感”突破產(chǎn)品原有的功能性價值，從而創(chuàng)造高于產(chǎn)品的服務型體驗，利用貝康數(shù)字化運營力、獨有創(chuàng)新力、品牌營銷力輔助廣禾堂完成轉(zhuǎn)型，公司新增設的營養(yǎng)研發(fā)中心，由廣禾堂原創(chuàng)始人鐘宇富博士負責指導，鐘博士是亞洲孕產(chǎn)營養(yǎng)調(diào)理的開創(chuàng)者和權(quán)威人士，非常具有匠心精神，期待專業(yè)的人做專業(yè)的事，我們重視現(xiàn)代女性的身體及情感雙重需求，更期待服務更多的女性蛻變、成長、新生，廣禾堂目標成為關(guān)愛東方女性的營養(yǎng)調(diào)理頭部品牌，為現(xiàn)代女性打造全方位調(diào)理滋補解決方案。”