張藝 謀，從來(lái)沒(méi)有進(jìn)過(guò)國(guó)慶檔。

以張藝謀為首的第五代導(dǎo)演，大多是“保守“的。在檔期的選擇上，傳統(tǒng)的賀歲檔看上去才是“老炮兒”的天下。國(guó)慶檔，張藝謀從來(lái)沒(méi)有去過(guò)。

直到今年，直到《影》。

作為如今全年幾大檔期之一，國(guó)慶檔的熱度節(jié)節(jié)攀高。目前，國(guó)慶檔是唯一一個(gè)能容下四部大片同時(shí)開(kāi)畫(huà)的“大檔期”。盡管它的周期短，卻因?yàn)槌渥愕谋l(fā)力而有了“小春節(jié)”的地位。

　　 但2015年的《夏洛特?zé)馈贰?016年的《湄公河行動(dòng)》，2017年的《羞羞的鐵拳》，國(guó)慶檔“新貴當(dāng)?shù)馈钡奶卣饕呀?jīng)非常明顯。 這些國(guó)慶檔票房冠軍，或是電影行業(yè)新貴出品，或是不被傳統(tǒng)市場(chǎng)所認(rèn)可的類(lèi)型，但憑借著過(guò)人膽識(shí)和對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳捕捉，在國(guó)慶檔一戰(zhàn)成名。

　　對(duì)國(guó)慶檔的這種票房預(yù)測(cè)，合理，也不合理。合理之處在于，國(guó)慶檔周期太短，再加上“ 開(kāi)心麻花 ”的品質(zhì)保證，有極大可能提前上演大結(jié)局。

不合理在于，市場(chǎng)的變數(shù)早已暗中醞釀。而且我們不能忽略了三個(gè)字——張藝謀。

　　 國(guó)慶檔成“新軍”天下，為什么？

目前，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的檔期格局已經(jīng)非常穩(wěn)定：春節(jié)檔是全年的壓軸檔期，電影市場(chǎng)最優(yōu)質(zhì)的大片集結(jié)在此；暑期檔是全年最熱的超級(jí)大檔，成為了全年排兵布陣最終的熱檔；國(guó)慶檔號(hào)稱(chēng)“小春節(jié)”，但整體體量偏小；賀歲檔則是老牌公司和老牌電影人的天下。

　　其實(shí)從合理程度來(lái)說(shuō)，電影市場(chǎng)的檔期分布相對(duì)均衡。 不過(guò)這兩年，國(guó)慶檔的話語(yǔ)權(quán)在不斷提升。

　　在2012年的時(shí)候，全年票房排行榜前10名里沒(méi)有一部出自國(guó)慶檔。而 2013年，《狄仁杰之神都龍王》以6億票房登頂國(guó)慶，并且在當(dāng)年的全年票房排行榜中排名第六。也正是這部電影，拉開(kāi)了國(guó)慶檔冠軍進(jìn)入全年票房TOP10的序幕。

2014年，《心花路放》的出現(xiàn)無(wú)疑是一個(gè)新的標(biāo)志。這部國(guó)慶檔冠軍影片，也是當(dāng)年的國(guó)產(chǎn)片票房冠軍。此后，國(guó)慶檔的地位不斷攀升。

國(guó)慶檔地位上升完全有跡可循，并且有繼續(xù)提高的趨勢(shì)。如果按照當(dāng)下流行的“國(guó)民娛樂(lè)總時(shí)間”的概念，所有娛樂(lè)產(chǎn)品都在爭(zhēng)奪用戶的同一段時(shí)間。而隨著國(guó)慶扎堆出游的糟糕體驗(yàn)日益被群眾拋棄，宅家過(guò)節(jié)成了全新選擇。但相較于春節(jié)檔，國(guó)慶檔期間并沒(méi)有太多家庭娛樂(lè)項(xiàng)目，電影就成為替補(bǔ)娛樂(lè)的首選。

　　 國(guó)慶檔的票房提升，承載的是普通大眾文化消費(fèi)的剛需。 或許也正因如此，這幾年時(shí)間里，基本上都是非傳統(tǒng)電影人主導(dǎo)的影片奪冠。開(kāi)心麻花更是三年兩奪國(guó)慶檔冠軍，成為最 大贏家 。

從中也可以看出，在傳統(tǒng)電影人的觀念里，國(guó)慶檔并非首選。一方面，“賀歲大片”的觀念讓絕大多數(shù)影人選擇賀歲廝殺。另一方面，國(guó)慶檔本身的市場(chǎng)潛力仍處在無(wú)法預(yù)估的上升期。

但不容忽視的是，國(guó)產(chǎn)電影“新軍”崛起，一方面在于類(lèi)型上的創(chuàng)新和突破，另一方面也在于此類(lèi)影片更加懂得抓準(zhǔn)新檔期的特點(diǎn)，在宣發(fā)上也是新招頻出。

　　 預(yù)售票房排座次，“老炮兒”提前“出局”？

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于電影市場(chǎng)的沖擊是顛覆性的。通過(guò)大規(guī)模票補(bǔ)來(lái)改變固有的影市競(jìng)爭(zhēng)格局，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)票房的常態(tài)，影迷也越來(lái)越習(xí)慣九塊九、十九塊九的誘惑——這么便宜，為了吹空調(diào)也買(mǎi)不了吃虧買(mǎi)不了上當(dāng)。

　　預(yù)售票房，是互聯(lián)網(wǎng)改造電影業(yè)最明顯的特征，也是宣發(fā)的全新利器。例如 去年的國(guó)慶檔，預(yù)售票房就成為了左右最終結(jié)局的一個(gè)關(guān)鍵因素。 因?yàn)樨堁鄄粌H是《羞羞的鐵拳》發(fā)行方，也是其四大出品方之一。在線宣發(fā)最集中的檔期里，《羞羞的鐵拳》從一開(kāi)始就具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)。

首日，《羞羞的鐵拳》單日票房1.33億，幾乎是第二名的兩倍。在整個(gè)國(guó)慶檔的上半場(chǎng)，《羞羞的鐵拳》都極其兇猛。

　　 但去年國(guó)慶檔的下半場(chǎng)，由于被曝出大規(guī)模票房注水，導(dǎo)致整體競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了變化 。雖然《羞羞的鐵拳》最終奪冠，但國(guó)慶檔也存在著一定程度上的爭(zhēng)議。

我們重新審視2017年國(guó)慶檔，同期成龍主演的《英倫對(duì)決》和劉德華、甄子丹主演的《追龍》，口碑并不亞于《羞羞的鐵拳》，但最終只能互相絞殺，對(duì)《羞羞的鐵拳》沒(méi)有構(gòu)成實(shí)質(zhì)性威脅。

而之所以出現(xiàn)這樣的局面，一是《羞羞的鐵拳》配置較高，基本上是開(kāi)心麻花火力最兇猛的一部電影。二是《英倫對(duì)決》和《追龍》本身類(lèi)型和體量過(guò)于接近，本質(zhì)在爭(zhēng)取同一批影迷，只能捉對(duì)廝殺。

但今年，幾部國(guó)慶檔出戰(zhàn)的電影在類(lèi)型上各不相同。除了《李茶的姑媽》保持了開(kāi)心麻花一貫的風(fēng)格，張藝謀的《影》是檔期內(nèi)唯一一部古裝動(dòng)作大片，《無(wú)雙》則是動(dòng)作片，《胖子行動(dòng)隊(duì)》是包貝爾的導(dǎo)演處女作。

從目前的預(yù)售情況看，《李茶的姑媽》借開(kāi)心麻花這兩年的東風(fēng)，領(lǐng)跑?chē)?guó)慶檔；張藝謀的《影》緊隨其后，根據(jù)目前海外電影節(jié)展映之后的口碑來(lái)看，應(yīng)該會(huì)在品質(zhì)感與商業(yè)性上都較為突出，也是國(guó)慶檔最受矚目的一部電影。

但總體來(lái)看，《悲傷逆流成河》、《找到你》、《古劍奇譚》先后微調(diào)檔期，似乎是戰(zhàn)略調(diào)整，9月30日上映4部片子又風(fēng)格各異各有各的受眾，最終誰(shuí)能脫穎而出，目前還無(wú)法最終給出定數(shù)，因?yàn)椤捌毖a(bǔ)定生死”不會(huì)在今年出現(xiàn)。

　　 后票補(bǔ)時(shí)代的“新國(guó)慶”，傳統(tǒng)電影人有機(jī)會(huì)了？

　　前段時(shí)間，突然網(wǎng)傳廣電總局決定取消票補(bǔ)。 中國(guó)電影 市場(chǎng)，有很大的可能會(huì)進(jìn)入到“后票補(bǔ)時(shí)代”。這對(duì)于即將到來(lái)的國(guó)慶檔來(lái)說(shuō)，意味著整個(gè)宣發(fā)計(jì)劃的重新調(diào)整和實(shí)施。

　　 取消票補(bǔ)，也成為今年國(guó)慶檔的最大變數(shù)。往年大片可以借助票補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，彎道超車(chē)。而今年，公平競(jìng)爭(zhēng)將大家再次拉到同一起跑線上。

對(duì)于傳統(tǒng)電影人來(lái)說(shuō)，這是全新的“奪權(quán)”的機(jī)會(huì)。從近幾年的國(guó)慶檔來(lái)看，但凡能夠突圍或者逆襲的，都是口碑占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的影片，而類(lèi)型和體量對(duì)影片的影響力在下降。

目前，在各類(lèi)購(gòu)票平臺(tái)上，《影》都表現(xiàn)出強(qiáng)勁的實(shí)力，依靠 “水墨風(fēng)”格外吸睛外，在威尼斯、多倫多兩項(xiàng)電影節(jié)首映獲得的高口碑和張藝謀強(qiáng)大的號(hào)召力，都讓這部電影備受關(guān)注。

這起碼是一部非常令人期待的電影。在坐進(jìn)電影院之前，你很難想象張藝謀會(huì)講一個(gè)怎樣的故事。

事實(shí)上，這部電影和張藝謀以往的電影風(fēng)格有著很大不同。無(wú)論是整體的視覺(jué)、人物造型還是故事設(shè)定，都有一種既古老熟悉卻又新鮮陌生的審美況味，這也讓電影與同檔期其他電影有了一個(gè)明顯的區(qū)分。

從《紅高粱》到《英雄》，張藝謀是不斷制造中國(guó)電影美學(xué)奇觀的一位導(dǎo)演。而從《大紅燈籠高高掛》到《歸來(lái)》，他對(duì)美學(xué)形式關(guān)注的同時(shí)，從未忽視對(duì)人性的臨摹和反思。

張藝謀《影》的口碑支撐，也就成為《影》沖擊國(guó)慶檔的關(guān)鍵因素。在受眾不斷細(xì)分的電影市場(chǎng)，傳統(tǒng)電影人對(duì)于電影本身的精品化，是他們最大的契機(jī)。

暑期檔之后，電影市場(chǎng)陷入了一個(gè)新的低迷期。國(guó)慶檔早早就被幾部風(fēng)格迥異的電影“預(yù)定”，再加上票補(bǔ)消失引發(fā)的變革，讓國(guó)慶檔本身的看點(diǎn)更加多元也撲朔迷離。

如果說(shuō)，票補(bǔ)的出現(xiàn)給了行業(yè)新貴挑戰(zhàn)頭部的機(jī)會(huì)，那么票補(bǔ)的消失可能給了傳統(tǒng)影人重新證明自己的契機(jī)。