科技獵短視頻應(yīng)用興起 陳士駿下注“玩拍”或改變視頻SNS格局
這是自Twitter的Vine火爆以來(lái)，又一個(gè)關(guān)注短視頻領(lǐng)域的公司。此前Facebook旗下的Instagram已經(jīng)發(fā)布了其短視頻功能，Yahoo也于7月3日收購(gòu)了短視頻應(yīng)用Qwiki。在中國(guó)本土，由Youtube創(chuàng)始人陳士駿創(chuàng)辦的AVOS發(fā)布了的短視頻應(yīng)用玩拍，其余還有愛(ài)奇藝發(fā)布的啪啪奇等。拿出手機(jī)拍一段簡(jiǎn)短的視頻，正在即類(lèi)Twitter網(wǎng)站、團(tuán)購(gòu)和類(lèi)pinterest網(wǎng)站之后成為下一個(gè)創(chuàng)業(yè)熱點(diǎn)。
Youtube創(chuàng)始人陳士駿在介紹為什么要推出玩拍時(shí)，稱是原因來(lái)自于創(chuàng)立youtube時(shí)的經(jīng)驗(yàn)。他列舉了一個(gè)數(shù)據(jù)，稱YouTube上有超過(guò)87%的視頻播放并非從頭播到尾，而僅僅播放了精彩的片段之后就被用戶關(guān)閉了。時(shí)間限制將會(huì)在碎片化的時(shí)代減少用戶消費(fèi)信息的成本，加速信息的傳播速度。從這一點(diǎn)上看，短視頻的時(shí)間限制和微博將字?jǐn)?shù)限制在140字以內(nèi)，有很多異曲同工之處。
不過(guò)，與陳士駿以及其他初創(chuàng)者的設(shè)想不同，短視頻應(yīng)用上傳播的并不是那些在短時(shí)間內(nèi)囊括了很多精彩和創(chuàng)意的視頻，更多的是朋友間的親昵嬉笑等，比如Vine上的#SmackCam或者#Smack的標(biāo)簽。在這類(lèi)視頻中，人們通常會(huì)將蛋糕等道具在受害者毫不知情的情況下砸在其臉上，并會(huì)用視頻錄制對(duì)方的窘相，之后使用社交網(wǎng)絡(luò)與友人分享。國(guó)內(nèi)的玩拍等視頻，標(biāo)簽#隨手拍也往往是最熱門(mén)視頻，應(yīng)用的社交氛圍濃厚。
借助twitter上既有的信息渠道，Vine在推出不足一年后即成長(zhǎng)為超千萬(wàn)用戶的應(yīng)用，即使在instagram推出相似功能后，用戶增長(zhǎng)仍然維系在一定水平。而國(guó)內(nèi)同領(lǐng)域中，最被用戶接受的則是玩拍，盡管尚無(wú)官方對(duì)外披露的數(shù)據(jù)，但據(jù)其首發(fā)合作伙伴91的數(shù)據(jù)推算，該應(yīng)用日增用戶大約在萬(wàn)人左右。值得一提的是，上個(gè)月，中國(guó)擁有極高人氣的知名日本女優(yōu)蒼井空也開(kāi)始使用這款應(yīng)用。這無(wú)疑為該應(yīng)用的早期積累帶來(lái)很多助力。
盡管用戶對(duì)此類(lèi)應(yīng)用的定義僅僅是消耗時(shí)間，短視頻的價(jià)值也絲毫不遜色于普通的視頻，由于短視頻的形式更加的靈活，可以更加深度的植入或者定制。同時(shí)，短視頻播放時(shí)長(zhǎng)短，但因其數(shù)量繁多、內(nèi)容豐富，所以能夠產(chǎn)生較高的瀏覽頁(yè)面數(shù)。此外，由于短視頻社區(qū)可以通過(guò)關(guān)鍵詞tag來(lái)精準(zhǔn)的定位用戶，還可以與微博或Twitter的標(biāo)簽進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，已經(jīng)有奧利奧等國(guó)際廠商開(kāi)始依托有創(chuàng)意的趣味視頻，比如定格動(dòng)畫(huà)來(lái)在短視頻中進(jìn)行話題傳播。
同時(shí)，即使同樣是視頻的社區(qū)，短視頻在帶寬使用量上，只相當(dāng)于長(zhǎng)視頻的1/15。而從內(nèi)容獲取成本上來(lái)看，獲得一個(gè)短視頻所花費(fèi)的成本還不足一集熱播劇的千分之一。在價(jià)值并不遜于長(zhǎng)視頻的前提下，各方面成本遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站及應(yīng)用。
