速途網8月28日消息（報道：李楠）近日，被譽為”健康產業達沃斯”的西普會（中國健康產業生態大會）在海南博鰲開幕。知乎電商&大健康團隊負責人王亞妮在大會上分享了”AI時代的大健康營銷”主題演講，深入解析AI搜索時代的營銷新趨勢。

（知乎電商&大健康團隊負責人 王亞妮）

AI搜索成為營銷新戰場

數據顯示，AI搜索正在重塑營銷格局。研究機構Gartner預測，到2026年傳統搜索引擎流量將下降25%，搜索營銷份額將向AI聊天機器人轉移。中國AI搜索市場已達985億元規模，未來五年增長率將保持20%以上。中國消費者對AI應用信任度相較歐美國家顯著更高。

面對這一不可逆的AI營銷趨勢，品牌競爭的焦點正從傳統搜索排名轉向AI搜索中的VIP推薦位。知乎不僅發揮著媒體平臺作用，更成為優質內容源頭，品牌通過在知乎積累專業內容語料，能夠廣泛影響各類AI工具的推薦結果。

知乎在AI時代的三大核心價值

面對營銷變革，知乎展現出獨特的AI時代價值：

專業創作者資源稀缺性凸顯：AI幻覺問題頻發背景下，真實權威的語料成為市場稀缺品。知乎聚集各行業專家答主，以專業認證體系確保內容真實性。

高質量圖文內容優勢明顯：AI更擅長處理結構化文本，知乎高質量圖文內容在AI時代具有天然優勢。

占據AI推薦核心位置：根據量子位智庫報告，知乎以29.9%被引用率穩居內容社區首位。在專業知識領域占比35.3%，消費領域引用率高達62.5%。

大健康消費者AI使用特征明確

根據知乎研究院發布的《大健康行業消費洞察與營銷趨勢白皮書》調研顯示，50%以上用戶因疾病癥狀困擾使用AI搜索，34.5%用戶具有明確消費意圖。92.5%健康用戶認為專業答主回答對購買決策影響顯著，81%用戶會采納AI建議完成購買。

從SEO到GEO的營銷方法論升級

AI時代營銷正從SEO（搜索引擎優化）向GEO（生成式引擎優化）轉變，核心目標從搶占”關鍵詞”轉向提供”可信答案”。知乎推出品牌知識庫共建方案，幫助企業建立權威信息源，同時強調內容需遵循更嚴格的專業性、經驗性、權威性、可信度標準。

在具體實施路徑上，知乎提出了完整的GEO策略：首先完成基礎建設，然后通過意圖診斷進行精準布局。通過對全網大模型進行品牌分析，診斷品牌在AI推薦中是否缺席、是否被競品替代，以及痛點疾病詞的關聯程度。基于診斷結果圈定核心意圖詞，在知乎平臺有針對性地布局專業內容，實現精準的GEO營銷效果。

目前知乎擁有4800多位認證醫學從業者和22萬健康垂類創作者，其中77.2%被AI高引用的創作者來自醫療相關領域，為大健康品牌AI時代營銷提供了強大的專業內容支撐。

隨著AI搜索全面普及，知乎正成為大健康品牌布局AI營銷的重要平臺。