編輯導語：抖音為了緩解電商焦慮，上線了抖音盒子。可從目前的數據看，抖音盒子像是抖音的附屬品，并沒有達到預期的效果。現在，我們一起來了解抖音盒子的功能和未來的發展吧。

抖音最終還是上線了“抖音盒子”。

在頻繁的傳聞和爆料中，這個定位潮流、時尚的獨立電商App在上線的2個多月來，似乎并沒能帶來想象中的驚喜。

而就在近日其更新公告中，新播場發現，它還悄悄上線了“搜索視頻同款寶貝”功能。這也引發了許多從業者對抖音搜索流量對又一輪討論。

一、獨立的“抖音”盒子

作為抖音的獨立電商App，抖音盒子已經上線兩個多月了。

值得注意的是 ，就在兩周前，抖音盒子更新的1.3.0版本中，正式上線了“搜索視頻同款寶貝”功能。

1. 抖音盒子究竟是什么

定位“潮流時尚電商平臺”，打開抖音盒子App，開屏界面首先浮現的就是產品slogan——“開啟潮流生活”。

雖然產品名字是“抖音盒子”，但進入產品界面后的整體設計與抖音存在明顯的差異。

屏幕下方設置了 “首頁”、“訂閱”、“購物車”以及“我的 ” 共4個入口，均是圍繞購物功能展開的。

其中，進入“首頁”頁面后，雖然同樣最先呈現的是“推薦”視頻。

但不同于抖音App，“關注”入口被“逛街”分欄取代。

同時， 在屏幕的右上角，搜索框的位置也十分顯眼，可供用戶在搜索框直接搜索自己想要購買的產品 。

此外，視頻拍攝和消息功能也同樣被放置在屏幕的右上角。

值得注意的是，相比于抖音電商，抖音盒子的購物屬性十分清晰，這主要從單獨設置的“購物車”和“逛街”分欄中體現。

其中，在“逛街”功能里，抖音盒子提供了硬核補貼、時尚潮服、美妝爆品和二手高奢僅4個分類，更契合平臺“潮流時尚”的定位；

商品的展示方式采用直播間和產品展示雙排列的方式，大部分都是品牌或商家自己的小店在運營，暫時沒有鏈入第三方平臺。

此外，抖音盒子的直播廣場相比于抖音則顯得“單調”很多，目前抖音盒子的直播廣場的內容并沒有分類，但用戶可以通過頂部但“搜索直播”來找到自己想看的直播內容。

目前，在抖音盒子刷到的部分達人短視頻下方，顯示有一個帶有購物搜索標志的入口。

只要在視頻播放期間點擊搜索，就會 自動識別畫面，并彈出匹配的商品鏈接，只要用戶點擊即可跳轉至相應的購物界面購買 。

這對電商而言，不僅可能是一個新的流量機會，更重要的是，這或許意味著 抖音盒子或許會著重做“搜索電商”。

二、抖音電商的搜索業務

此前在抖音平臺推出的搜索功能中，就有業內人士曾表示 ，“目前品牌（關鍵詞）搜索已經可以直達直播間了，很多品牌已經上了 。而且搜一些產品呢，可以直接由產品跳轉出現在直播間，只不過這還要取決于你直播間有沒有這個產品。”

這或許可以簡單設想一下，抖音盒子未來，會不會為品牌、商品名、直播間設置專門的關鍵詞跳轉鏈接呢？

“抖音講興趣電商，以前大家在上面買東西，可能是出于喜歡這個主播，或者被推薦被種草而去購買的，構建的是一個從內容到電商的交易鏈路 。抖音盒子現在就上線搜索功能，看起來是兩個方向。 ”一名業內資深人士劉朋表示。

早在2021年初，抖音剛剛上線搜索功能時，點金手創始人豐年也曾表示，“我認為搜索入口自己無法成為紅利，什么意思呢？就是說只做搜索，不能叫紅利。如果你做搜索，同時品牌自播一起做，這才叫紅利，這個很重要。不能只搜，沒有后端東西去承接，這沒有意義。”

“如果你把搜索的流量，用不下播的品牌直播間去承接掉、去轉化掉，這才叫紅利。”

而如今，這個搜索后段的承接在抖音盒子里或能實現較大程度的補足。

對此，劉朋也補充道，“讓用戶主動地在抖音盒子上搜索商品并購物，這對一名購物需求明確的用戶來說，搜索功能是最便捷有效的。通過拉長內容與交易鏈路，首頁的‘推薦’在內容種草，‘逛街’和‘搜索’在電商變現，這或許是抖音盒子推出的初衷所在。”

三、會是新機會嗎

抖音盒子已經推出了2個多月，但與上線前極大的關注度相比，從目前來看，這款產品似乎并沒有預期中的驚喜。

對此，一些早早就進駐抖音盒子的電商機構和商家們均表示，“相信抖音在做內容種草方面的實力，大家都想搶一波早期流量紅利。”

“但好像有點跑不起來。” 某家電商機構直播運營人員告訴新播場，針對部分商家內容，抖音盒子提供有一定的流量扶持，“ 但體量還太小了，絕大部分在線觀看顯示的還是抖音的數據。”

據了解 ，目前抖音盒子的直播間、發布的短視頻等內容均是與抖音打通的。

也即是說， 在抖音上開播的賬號會同步在抖音盒子上直播，但粉絲量、視頻播放數據等則沒有打通 。

以賬號“妃魚曼曼心選”為例，該賬號目前在抖音盒子上的粉絲數僅37，但在抖音上的粉絲總量達到24萬；

在新播場觀看直播期間，抖音盒子會直接同步抖音直播間的數據表現情況，包括在線觀看、貨品價格、上架補缺等。

而據七麥數據顯示，在2月27日，抖音盒子App的下載量僅9880，排名應用榜單第463位；

而就在同一天，得物App的下載量達到10.6萬，排名應用榜單第15位。

可以看到，抖音盒子并沒有承接住抖音的流量。

“抖音盒子看似是一個獨立于抖音的電商平臺，實際上它對抖音的依賴度仍然非常大。”劉朋表示，“電商先行，又很倚靠內容。抖音盒子路還很長，最重要的，是先摸索到一個合適的方向。“

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作者：知滿；美編 ：荷蘭豆；公眾號：新播場

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