關于即將到來的iOS 15，對于開發者而言，除了需重點關注昨天我們提到的“App內活動”，還需重點關注“自定義產品詳情頁”和“元數據A/B測試”這兩個更新內容。

自定義產品詳情頁和元數據A/B測試這兩項更新從作用上來看，不僅可以幫助App吸引到特定的用戶群體，同時還可以幫助開發者測試不同的元數據，例如應用圖標、截圖等來優化產品頁面，提高下載轉化，讓App告別以往的“千人一面”，在產品呈現上可以更多樣化。

自定義產品詳情頁

隨著iOS 15的上線，蘋果將允許開發者為App創建不同版本的產品詳情頁面，來展示不同的功能或內容，而且每個版本會分別配有唯一的鏈接。開發者就可以根據自身產品里的內容（比如特定的運動、角色、節目或游戲功能等），來創建不同的展示頁面以吸引到可能對它們最感興趣的用戶。

簡單來說，自定義產品詳情頁可以讓開發者把App內所有的特色內容提煉成賣點，創建成具有自身特色的產品頁面，以此吸引到更多的用戶。

1.開發者可自定義什么？

目前來看，自定義產品詳情頁還僅支持開發者自定義App預覽、截屏和推廣文本這三個元數據。App圖標、App名稱、描述、副標題等這些元數據暫時還不支持。

2.開發者能得到什么數據？

開發者可以通過App Store Connect后臺的App Analytics查看每個自定義頁面的數據，比如展示次數、下載量、轉化率、留存數據、每位付費用戶的平均收益等等。

通過以上這些多維度數據，開發者不僅可以了解各個產品詳情頁面的轉化效果，同時能更好的摸清自身產品的優劣點是哪些，方便后續的運營。

3.開發者要注意什么？

①開發者一次最多可以發布35個自定產品頁面。

②開發者可以隨時在App Store Connect中創建新的頁面并單獨提交這些頁面進行審核，不需提交App更新。

③開發者可以在推廣宣傳中使用其唯一URL將特定的受眾引導到相關的產品詳情頁。

元數據A/B測試

除了自定義產品詳情頁外，iOS 15還針對開發者提供了對元數據進行A/B測試的功能支持。開發者將可以通過嘗試不同的應用圖標、截圖和預覽視頻等來測試、了解用戶的喜好，方便更精確地歸因，以此優化產品詳情頁。

舉例來說，在iOS 15系統下，對于原本圖標主色調為紫色的App，開發者可以嘗試將圖標換成其他的顏色來進行對比測試，看哪個顏色的圖標更能吸引到用戶。這在以前是沒辦法直接對比測試的，只能更換圖標。可現如今蘋果將允許一個App同時創建不同圖標的產品頁面進對比測試。

1.開發者要如何測試？

在測試中，開發者一共可以設置4組App圖標、截屏、App預覽。其中1組設置為原始產品頁面，其他3組分別設置為測試產品頁面。開發者需要為這4組頁面設置分別的展示比例，以此來對比分析出哪個App圖標、截屏、App預覽的效果是最好的。

此外，元數據A/B測試還可以在特定的本地化語言中進行測試，幫助開發者/廣告主們制定更合理的App本地化策略。比如當某個App的產品頁面涉及韓文、日文、英文等多種本地化語言版本時，可以僅選擇日文版本測試，同時還不影響韓文、英文版本正常的使用。

2.開發者要注意什么？

①測試支持1個原始產品頁面和最多3個測試頁面。

②測試周期最多可以持續90天。

③測試用的任何元數據都需要提交蘋果審核。

④如果測試素材僅包含備用的截圖和預覽視頻，可以獨立于App新版本提交蘋果審核。

⑤如果開發者想測試其他應用圖標，那發布的App的二進制文件中必須包含圖標的所有尺寸版本 (包括適用于App Store的1024x1024像素版本)。

寫在最后

針對上述兩個功能，開發者/廣告主們如果想在第一時間上手體驗，就需要提前根據產品功能來制定完善的計劃，要合理分配測試時間，提前準備好各種用于測試的App圖標、截屏、預覽、宣傳文本等供蘋果審核。

另外值得注意的是，蘋果于9月17日凌晨推出了一個新的App Store營銷工具，旨在幫助開發者可以更輕松地創建自定的營銷資產（例如橫幅和圖像），更有效地在社交媒體和其他平臺上推廣App。

據介紹，開發者只需選擇一款App、為其選擇模板、自定義設計并添加多種語言的預設消息即可，隨即開發者的資產就會以所有合適的尺寸提供。開發者還可以使用App Store營銷工具來創建短鏈接或可嵌入代碼，用以鏈接到其App Store產品頁面、顯示開發者的App圖標、二維碼或App Store徽章。

目前來看，蘋果在這個時間點推出全新的App Store營銷工具，很有可能是為了配合即將上線的iOS 15正式版。尤其是上述的2個新的功能支持，這或許會給開發者/廣告主們帶來極大的便利性。

最后，請關注蟬大師，后續我們將會帶來iOS 15的最新解讀。