近日，高途集團(tuán)發(fā)布2025財年第二季度財報。上半年公司實現(xiàn)營收28.8億元，同比增長47.3%，呈現(xiàn)“健康增長”的財務(wù)基調(diào)。本季度業(yè)績背后，是AI技術(shù)與教育服務(wù)的深度融合、暑期運(yùn)營的效率提升，以及體育IP 營銷 的創(chuàng)新探索，共同推動公司邁向更穩(wěn)健的發(fā)展階段。

AI全面賦能，經(jīng)營效率與質(zhì)量優(yōu)化

高途本季度獲客效率達(dá)到近四年最優(yōu)水平。公司持續(xù)優(yōu)化資源配置，管理及研發(fā)費(fèi)用占收入比重連續(xù)兩個季度下降，經(jīng)營杠桿效應(yīng)進(jìn)一步釋放。

AI技術(shù)已在教學(xué)與服務(wù)全流程發(fā)揮關(guān)鍵作用。在教學(xué)端，高途將傳統(tǒng)的“雙師模式”全面升級為“名師主講+二講服務(wù)+AI伴學(xué)”的“三師模式”，不僅提升了教學(xué)效率，還通過規(guī)模化的因材施教為用戶提供了更個性化的學(xué)習(xí)體驗。同時，AI已接手自動化完成作業(yè)批改和學(xué)情分析等重復(fù)性工作，有效減輕教師負(fù)擔(dān)，使其更專注于課程設(shè)計與個性化輔導(dǎo)。

在運(yùn)營端，智能系統(tǒng)依托用戶畫像精準(zhǔn)識別需求，提升服務(wù)響應(yīng)質(zhì)量與針對性。2025財年第二季度，經(jīng)營費(fèi)用占收比同比下降31.6個百分點，研發(fā)與管理費(fèi)用占比下降8.0個百分點，體現(xiàn)出AI對運(yùn)營效率的實質(zhì)推動。

春季續(xù)報率提升，暑期增長效率持續(xù)改善

在暑期這一傳統(tǒng)招生高峰期間，高途通過精細(xì)化投放與運(yùn)營策略，Q2市場費(fèi)用同比下降但收款增速上升，實現(xiàn)市場費(fèi)用 投資 回報率（ROI）比去年同期增幅38.6%。高途在提升獲客效率與用戶價值挖掘方面已建立起良性機(jī)制，在轉(zhuǎn)向可持續(xù)、更具韌性的發(fā)展階段。

值得一提的是，高途涵蓋線上線下場景的素質(zhì)素養(yǎng)業(yè)務(wù)已連續(xù)5個季度實現(xiàn)收入的三位數(shù)增長，逐漸成為公司增長的新引擎。Q2素質(zhì)素養(yǎng)業(yè)務(wù)續(xù)班率持續(xù)提升，新生續(xù)班率同比提升超過1個百分點，本季度現(xiàn)金收入金額同比增長超過 36%，收款增速較Q1增速提升。這些數(shù)字體現(xiàn)了客戶對高途素質(zhì)素養(yǎng)產(chǎn)品的深度認(rèn)可與信賴。

高途CFO沈楠表示，春季續(xù)報率不論是新生還是既往學(xué)員均持續(xù)提升，整體表現(xiàn)超出預(yù)期。高途的ROI指標(biāo)預(yù)計在第三季度還將進(jìn)一步上升。

創(chuàng)新營銷賦能品牌，《冠軍在高途》探索體教合作新范式

今年5月高途官宣成為中國國家游泳隊及中國國家花樣游泳隊官方學(xué)習(xí)合作伙伴，并在暑期推出原創(chuàng)運(yùn)動員學(xué)習(xí)節(jié)目《冠軍在高途》，通過真實記錄運(yùn)動員在文化學(xué)習(xí)、心理建設(shè)等多元課程中的表現(xiàn)，傳遞“賽場之外同樣成長”的正向價值觀。節(jié)目覆蓋人文、英語、心理等主題，還原高途AI+線下融合教學(xué)場景，引發(fā)市場廣泛關(guān)注。

該創(chuàng)新項目不僅強(qiáng)化了高途“體教融合”的品牌形象，也憑借體育頂流IP的公眾影響力，有效提升品牌曝光與用戶情感連接。體育明星的參與為教育產(chǎn)品帶來了獨(dú)特的信任背書，打開了教育營銷的新思路，為教育行業(yè)探索品牌內(nèi)容化、情感化營銷提供了新路徑，以更直觀、更輕松且更互動的方式與用戶溝通，實現(xiàn)了品牌溫度與 商業(yè) 價值的有機(jī)關(guān)聯(lián)。

高途2025財年第二季度業(yè)績顯示出公司在戰(zhàn)略執(zhí)行、技術(shù)融合與市場創(chuàng)新方面的系統(tǒng)性進(jìn)步——AI賦能持續(xù)提質(zhì)增效，季節(jié)性運(yùn)營節(jié)奏穩(wěn)健，體育營銷開辟品牌溝通新場景。未來，高途有望在經(jīng)營杠桿逐步釋放、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化基礎(chǔ)上，持續(xù)提升健康增長能力，鞏固在智能教育領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢。