或許，禮物的意義，是在平凡忙碌的日子里提醒我們不要忘記了愛與被愛，520 從告白而來，更多的意義是提醒我們要表達。不管是禮物還是表達，520 都是一個「撩」人的日子，究竟哪些事和物「撩」人指數(shù)更高？京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京洞察，對話了 520 位男士、520 位女士，一起聊了聊關(guān)于「告白」，關(guān)于「表達」，關(guān)于「代表心意的禮物」，調(diào)研結(jié)果顯示：

-今年 520，有超三成男士要大聲說「愛」，有 42.5% 的女士認為，520 表達最重要。超八成人表示 520 這天會送出禮物，也會在這一天給予愛人陪伴或驚喜。

-520 是個表達愛的日子，男士們表示，除了妻子/女朋友外，也會對家人表達關(guān)愛。而女士們表示，除了丈夫/男朋友之外，會給家人和自己更多的關(guān)愛。在 520 禮物服務(wù)的需求上，42.3% 的人「希望送禮功能的 AI 祝福語能智能的 get 到需求并提供優(yōu)秀選項」。

-「浪漫、甜蜜、溫馨」是大家心目中 TOP3 的 520 氛圍關(guān)鍵詞，所以，在選擇禮物上，57% 的人會更關(guān)注禮物浪漫和撩人的氛圍感，其中，項鏈/手鏈/戒指等首飾、鮮花、香水、護膚套裝、電子產(chǎn)品等是 520 禮物的熱門選擇，而有香薰、睡衣、身體乳等疊加組套的 520 禮盒被認為「撩人指數(shù)」更高。

-「撩」人裝備中香水大比分出圈兒，從香調(diào)來看，男士更偏愛甜甜的花香，而女士更喜歡清新的果香。其中，以玫瑰、紫羅蘭為代表的花香調(diào)（38.6%）、以雪松木、愈創(chuàng)木為代表的木香調(diào)（38.2%）、包含柑橘、青檸、苦橙等的果香調(diào)（38%）、包含檀香、沉香、麝香、肉桂等的東方調(diào)（35%）以及包含青草、羅勒、薄荷等的草香調(diào)（27.9%）「撩」人指數(shù)勝出。

-520 的禮物是「雙向奔赴」，80.4% 的人 520 會送出禮物，79.4% 的人期待 520 收到禮物。男性最期待收到電子產(chǎn)品、 游戲 設(shè)備和運動裝備，表現(xiàn)出明顯的「實用性」傾向。女性最期待收到首飾、香水、口紅，更注重禮物帶來的驚喜感和氛圍感。

-從禮物的準備周期來看，超三成消費者會提前 1 周開始準備禮物，近三成的消費者會提前兩三天開始準備，因此，使用即時零售送禮物的消費者比重提升，超五成消費者認為在即時零售平臺買禮物可節(jié)省時間和精力，美妝禮盒（43.1%）、3C 數(shù)碼（39.8%）、衣服鞋子（29.4%）成為即時零售平臺上最熱門的 520 禮物品類。

超三成男士 520 大聲說「愛」超四成女士認為 520 表達更重要

520 是個表達愛的日子，調(diào)研中，有 34.2% 的男士選擇「520 當然要大膽說出我愛你」，有 42.5% 的女士認為，520 表達最重要。同時，女士們將大部分票投給了「心意」，39% 認為「最好的禮物從來不是禮物本身，而是意料之外的溫暖和出其不意的驚喜」，38.8% 表示「不管送什么禮物都是一份心意，我更看重對我的重視和愛意」。差異背后是不同人群對情感表達的理解——男士更傾向于用直白的語言打破沉默，女士們則更希望從日常細節(jié)中感受到被重視，比如一句真誠的感謝、一次專注的傾聽，或是一個突如其來的擁抱。一位受訪的 90 后女性分享道：「去年 520，男友在加班后突然出現(xiàn)在我家樓下，只為了說一句『今天沒時間準備禮物，但我想讓你知道我很在乎你』。那一刻的感動，遠勝過任何禮物?！?/p>

520 怎么過？超八成人表示 520 這天會送出禮物，也會在這一天給予愛人陪伴或驚喜。調(diào)研顯示，男士們在 520 更期待陪伴，「期待和對象約會，一起看電影、吃大餐、出去玩等」，女士們在 520 更喜歡驚喜感。這種「陪伴感」在 29 歲的設(shè)計師周雨身上體現(xiàn)得尤為生動。今年 520，她與男友約定「放下 手機 一整天」，兩人徒步 10 公里去郊外野餐，途中聊起許多平日因忙碌而忽略的話題?！笡]有禮物和燭光晚餐，但那種全身心投入的對話，反而讓我更真切地感受到『被愛』?！怪苡甑慕?jīng)歷印證了數(shù)據(jù)中「期待約會」選項的高占比——對許多人而言，高質(zhì)量的陪伴本身就是最深情的告白。

72 歲的退休教師陳伯與妻子結(jié)婚 48 年，每天清晨雷打不動地牽手散步半小時。陳伯笑稱：「年輕時常送花，現(xiàn)在覺得，能一起走走、說說廢話，就是最好的告白。」這種細水長流的陪伴，恰如調(diào)研中一位受訪者的感慨：「520 不是某個特定日子的任務(wù)，而是提醒我們，愛需要落在每一天的瑣碎里。」

數(shù)據(jù)與故事共同向我們展示了人們渴望的被看見、被珍視的確定性。無論是直白的言語、細微的關(guān)懷，還是持續(xù)的陪伴，愛的本質(zhì)始終是「讓對方感受到：你很重要」。

近六成人傾向購買「撩」人的氛圍感禮物 首飾、鮮花、香水成熱門選擇

在移動互聯(lián)時代，連愛情的表達也已經(jīng)「數(shù)字化」。年輕人熟練地將阿拉伯數(shù)字編織成情感的密語，用 1314 標注永恒，以 520 鐫刻愛意，讓冰冷的數(shù)字符號綻放出詩意花火。

調(diào)研顯示，浪漫（65.8%）、甜蜜（62.3%）、溫馨（52.4%）是消費者公認的 520 氛圍感熱詞前三名。在 520 的節(jié)日安排上，互送禮物的驚喜感、燭光晚餐的儀式感、手寫卡片的溫度感、共同觀影的陪伴感……都指向「低能耗」的情感滿足模式。相較于需要持續(xù)投入熱情的「熱烈」或帶有冒險性質(zhì)的「曖昧」，這種溫和的情感互動更適配高壓人群的情感需求。

對 520 禮物的選擇也能更直觀的反映出年輕人的上述情感需求。在調(diào)研中，57% 的消費者表示，520 禮物要比平時的禮物更浪漫和撩人、更有氛圍感，項鏈/手鏈/戒指等首飾、鮮花、香水、護膚套裝、電子產(chǎn)品等是 520 禮物的熱門選擇。如果再將這些禮物進行適當?shù)慕M合，更能激發(fā)出愛的化學(xué)反應(yīng)，讓浪漫氛圍感 buff 疊滿。其中，首飾+鮮花、護膚套裝+鮮花、口紅+香水、香水+鮮花、睡衣+香水等組套 520 禮物的「撩人指數(shù)」更高。

在調(diào)研中，有受訪者表示：

「口紅+香水簡直是 520 告白的完美『化學(xué)反應(yīng)』，口紅代表了自信與熱情，每一次涂抹都能瞬間提升氣場，而香水是氣質(zhì)的延伸，能在空氣中留下神秘而持久的記憶。」

「必選睡衣+香水王炸組合！睡衣帶來舒適感，香水增添溫柔氣息，組合在一起營造出浪漫的睡前氛圍?！?/p>

「首飾+鮮花=浪漫暴擊。精致的項鏈、手鏈疊帶，配上永生花禮盒，儀式感直接拉滿！」

520「撩」人裝備中，香水成為熱門禮物選項之一。香水作為「無形的時尚單品」，通過氣味傳遞情感記憶，被賦予「撩人指數(shù)」提升、個性表達等功能。在對「撩」人香型的選擇上，男性與女性存在一定的感知差異。男性更偏愛甜甜花香調(diào)、認為木質(zhì)東方調(diào)更「撩」人，而女性則更偏愛請新的果香調(diào)、認為雪松木+青草類干凈深邃的木質(zhì)香撩撥意味更足。

盡管男性與女性對香味的感受不同，但在香味為何「撩」人的問題上，回答卻高度一致。他們認為，在 520 這樣特殊的日子，「香味刺激多巴胺分泌，帶來愉悅和放松」「不同香味香水可以營造不同的氛圍感」「香調(diào)可以表達獨特個性」。

京東銷售數(shù)據(jù)同樣驗證了香水在告白禮物上的受歡迎程度。數(shù)據(jù)顯示，5 月 13 日以來香水彩妝套裝成交額同比增長近 300%，GUCCI 竹韻女性淡香水禮盒、YSL 自由之水花香調(diào)禮盒、Chanel 邂逅柔情淡香水禮盒等單品最受青睞。

520 的禮物是「雙向奔赴」女性偏好珠寶首飾、美妝護膚 男性青睞游戲設(shè)備、運動裝備

90 后宅男阿天和女朋友異地，雙方心照不宣地在 520 為彼此送上禮物。阿天給女友送了一盒護膚套裝，自己則收到女友送的電競椅，讓他覺得很貼心。「大家忙于工作，無法見面，禮物就成了表達感情的紐帶?！拱⑻煺f。

在 520 的禮物選擇上，男性與女性的禮物偏好也表現(xiàn)出明顯的差異。男性更希望收到藍牙耳機等電子產(chǎn)品、電競鼠標等游戲設(shè)備、運動裝備及服飾、手表等配飾；女性更期待收到項鏈等首飾、香水等彩妝禮盒、紅包或現(xiàn)金、護膚套裝、鮮花等禮物。

京東數(shù)據(jù)顯示，3C 數(shù)碼、珠寶首飾、美妝是 520 期間的禮贈熱門選擇，5 月 13 日以來運動相機、微單相機、無人機成交額同比增長超 200%，投影儀、游戲耳機等成交額增長超 100%，游戲本、鼠標、智能手表、藍牙耳機等也增長 50% 以上；珠寶首飾品類中，傳統(tǒng)與創(chuàng)新元素融合的鑲嵌黃金成交額同比增長 470%，承載情感療愈和能量寓意的水晶成交額增長 200%，培育鉆石品類同比增長 323%，彩寶品類同比增長 123%，美妝品類中，香水彩妝套裝成交額同比增長近 300%，口紅、唇釉、精華等品類的成交額同比增長均超 100%。

在調(diào)研中，有 81.8% 的人更愿意購買新品，作為 520 創(chuàng)意禮物。京東新品銷售數(shù)據(jù)顯示，5 月 13 日以來新品香水彩妝套裝、口紅、面部精華、套裝/禮盒成交額環(huán)比增長超 200%，新品藍牙耳機、電吹風(fēng)、智能手表、電動牙刷等成交額環(huán)比增長均超 100%。

520 禮物的購買渠道以線上為主，55.7% 的消費者傾向「提前 1 周以上，在線上渠道購買」。還有近四成消費者購買禮物并非「未雨綢繆」，而是臨近 520 即時買禮物。其中，29.4% 提前 2-3 天在京東購買，坦言「只有京東能送到了」，還有 8.7% 選擇使用京東秒送/京東外賣等即時零售平臺下單，最快 520 當天就能到貨。通過即時零售平臺購買禮物，50.8% 的人認為「線上下單，可以節(jié)省時間和精力」，45.9% 的人表示「配送速度快，體驗分鐘級的浪漫」。調(diào)研中有受訪者坦言：「520 早上在京東新品頻道下單了五月天代言的 SK-II 神仙水禮盒，當天就直接送到女朋友手中了，這份速度與溫度兼具的愛意送達，簡直把效率主義寫進了告白美學(xué)里」。

「520 本沒有意義，過的人多了，也就有了意義?！贡臼侨諝v上平平無奇的數(shù)字，卻在千萬次心跳共振中釀出了甜度。人們把瑣碎日常裝進香水瓶，把笨拙情意藏進藍牙耳機，讓快遞箱里的口紅和玫瑰代替說「今晚月色真美」。就像白開水里總要丟顆方糖，520 就是現(xiàn)代人給鋼筋森林按下的一枚溫柔暫停鍵，是平淡枯燥的生活中一種難得的小確幸。