摘要

本報告主要聚焦中國 汽車 產業市場，分析政策監管、汽車消費、廣告主需求等內容，幫助市場了解2025年一季度國內現狀，同時列舉頭部企業案例進行分析。報告研究范圍主要為汽車產業、汽車 媒體 等。

目錄

一季度政策 & 市場變化

一季度內、外需機遇和挑戰升級，推動乘用車市場韌性增長

促消費政策持續推動，一季度汽車產銷市場走勢良好

新能源汽車市場延續增長態勢，自主品牌相對潛力可觀

價格戰趨緩，各車型促銷走向分化，燃油車讓利加劇

一季度產品煥新激發消費活力，中高端市場需求釋放

一季度汽車產業鏈變化

主機廠：頭部傳統車企轉型升級效果明顯，市場份額保持提升

主機廠：新能源自主品牌主導格局強化，新勢力走勢分化

經銷商：深度調整仍未完成，頭部及中小型經銷商各存困境

經銷商：汽車流通消費改革加快推進，持續優化外部環境

汽車養護：頭部業績持續增長，展現汽車養護市場潛力

汽車資訊：受春節影響活躍普遍回落，汽車之家流量優勢放大

汽車資訊：汽車之家粘性優勢顯著，易車、懂車帝留存可觀

汽車之家：融合DeepSeek，升級AI能力全面賦能B端經營

易車：藍圖大模型接入榮耀YOYO，探索汽車消費生態革新

懂車帝：深耕以舊換新，以智能平臺一站式服務促增長

未來趨勢展望

趨勢一：汽車產品工具屬性偏離，消費者更加理性

趨勢二：駕駛輔助過度宣傳問題凸顯，汽車 營銷 亟需規范