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2025 年中國新媒體行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷和廣告市場概述 新媒體平臺主流營銷形式各有特點(diǎn)

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本文核心數(shù)據(jù) : 新媒體 營銷 形式 ; 互聯(lián)網(wǎng) 公司營銷和廣告收入 ; 互聯(lián)網(wǎng)營銷和廣告市場規(guī)模等

新 媒體 營銷概述

1、定義

新媒體營銷是指由廣告主、營銷服務(wù)商、MCN、KOL 和新媒體平臺等為主要產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成而共同支撐運(yùn)作的,以 KOL 為主體,在 社交 平臺、內(nèi)容平臺、短視頻平臺等新媒體平臺上所開展的內(nèi)容化營銷活動。

2025 年中國新媒體行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷和廣告市場概述 新媒體平臺主流營銷形式各有特點(diǎn) 2、典型新媒體平臺營銷形式

各新媒體平臺屬性不同,決定了其平臺特點(diǎn),從而決定了其主流營銷形式。如新浪微博,平臺特點(diǎn)包括內(nèi)容擴(kuò)散性強(qiáng),媒體屬性強(qiáng),泛娛樂用戶多等,這導(dǎo)致了用戶對于平臺內(nèi)容的參與互動率高,較容易形成二次傳播、實(shí)現(xiàn)話題打造,因此新浪微博的主要營銷形式為話題討論 ; 再如抖音和快手,二者起家于短視頻和直播平臺,泛娛樂內(nèi)容屬性強(qiáng),因此主要以短視頻推薦與測評營銷形式為主,隨著平臺的發(fā)展,這些平臺逐步開拓電商平臺,讓用戶直接在平臺上進(jìn)行購物 ; 小紅書和淘寶則均屬于電商平臺,區(qū)別在于小紅書是內(nèi)容電商,淘寶是綜合電商,因此二者雖然具體營銷形式有所差異,但主流形式則主要為商品種草、拔草與消費(fèi)引導(dǎo)等。

2025 年中國新媒體行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷和廣告市場概述 新媒體平臺主流營銷形式各有特點(diǎn) 新媒體平臺策略優(yōu)勢各異,多平臺整合營銷可強(qiáng)化營銷效果。以新浪微博、 微信 等為代表的社交平臺,嗶哩嗶哩、抖音、快手等為代表的視頻內(nèi)容平臺,小紅書和淘寶等為代表的具有內(nèi)容社區(qū)頻道的電商平臺等,因具備內(nèi)容承載渠道、高消費(fèi)者活躍度、社交裂變傳播特征,是新媒體營銷開展的主要平臺。不同新媒體平臺在話題傳播廣泛度、消費(fèi)者討論參與度、內(nèi)容信息呈現(xiàn)深度、種草拔草轉(zhuǎn)化效率等方面都各具優(yōu)勢,通過多平臺開展整合式新媒體營銷、融合各平臺優(yōu)勢以強(qiáng)化營銷實(shí)現(xiàn)效果,將成為新媒體營銷的發(fā)展方向。

2025 年中國新媒體行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷和廣告市場概述 新媒體平臺主流營銷形式各有特點(diǎn) 互聯(lián)網(wǎng)營銷和廣告市場現(xiàn)狀

1、互聯(lián)網(wǎng)公司營銷和廣告收入情況

從各個互聯(lián)網(wǎng)大型企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入情況分析,不同于主打復(fù)蘇回暖的 2023,2024 年增速普遍放緩。以排名前三互聯(lián)網(wǎng)巨頭的廣告營收為例,阿里巴巴、拼多多和騰訊 2024Q1 的同比增幅分別為 5%、56% 和 26%,而這一數(shù)據(jù)在 Q2 則分別降低至 1%、29% 和 19%。

注:百度廣告營收中包含愛奇藝廣告營收

2、互聯(lián)網(wǎng)營銷與廣告市場規(guī)模

根據(jù)《中國 傳媒 產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》,2021-2023 年,中國互聯(lián)網(wǎng)營銷與廣告市場規(guī)模波動增長,2023 年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷與廣告市場規(guī)模約為 12482 億元,同比增長 11.3%。結(jié)合歷年統(tǒng)計數(shù)據(jù)及市場變動情況,初步統(tǒng)計,2024 年我國互聯(lián)網(wǎng)營銷與廣告市場規(guī)模約 13390 億元,同比增長 7.3%。

注:數(shù)據(jù)為《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》披露的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告二者收入之和

來源:前瞻網(wǎng)

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