最近，可能有很多寶寶們，本只想做一個靜待國慶長假的美男子，不想還是被董明珠狠狠地嚇壞了。

嚇壞寶寶們的，不是格力想賣5000萬，或是1億臺格力手機——在很多人看來，這純屬想都不要想的事，是董明珠豪放地要把自己的玉照，作為格力手機的開機畫面。

一開機就是董明珠照，畫面真的太美，簡直不敢看。這是打造了“現實扭曲力場”的喬布斯，坐在風口上的雷軍和口才在手機業中獨孤求敗的羅永浩想都不敢想的事，董明珠不僅想了，還要做。

在武俠大家中，古龍最擅長寫虛無縹緲的心理意境，也寫得很抓人心。在古大師看來，武學的最高境界，是“心中無敵，才能天下無敵”。

前一個無敵，是指不把敵人放在心里，有點舉重若輕的意思。后一個無敵，才是指縱橫天下的武學第一高手。用現在的心靈雞湯來說，就是只有內心無比強大，才能戰勝一切。

在男人橫著走的商場，女性似乎更應該是以柔克剛，但在格力空調成功的道路上，先是與國美交惡，然后封殺蘇寧，把兩大家電連鎖巨頭都得罪，又在2014年底發動“價格清場行動”，今年又指使手下暴打挖角的業界同行，董明珠一再用實際行動，顯示她早已“心中無敵”。

只是，心中無敵的董明珠，沒有迎來天下無敵。

董明珠在2012年接手格力集團董事長的時候，定下的目標是在2018年再造一個格力，也就是說，那時的格力，年產值將達到2000億元。如果目標實現，董明珠剛好65歲，車到碼頭船到岸，榮光退休。

2013年和2014年，格力增長勢頭不錯，但從2015年上半年的銷售形勢看，13.4%的營收下滑，令前景突然變得不容樂觀。

堤外損失堤內補，空調不給力，就上手機，上彩電，反正要把產值做上去。于是，這才有了一篇董明珠和手機的故事。

我猜想，董明珠在手機項目上如此自信，憑借的資本可能是，在娛樂圈，她是惟一懂空調的人；在空調圈，她是惟一的娛樂主義者——或許，她在娛人；或許，她在娛己。

上世紀的格力空調，創造良機。今天的董明珠，卻在創造“心機”。但一個造空調的，真的有必要成為炙手可熱的話題女王嗎？吾未見其明。

格力造手機，甚至接下來可能造彩電，都是其業務生態鏈布局的需要，無可厚非。但是，自從成為話題女王后，格力的媒體曝光率增加了，董明珠的個人形象卻在下滑。

就算我喜歡格力手機，我想也會反感把董明珠的相片作為開機畫面。無意去品評董明珠長得如何，而是老婆、女兒和女神的相片不放，卻每天看一個不相干的人，這多少有些違和。并且，現在的消費者，腦殘如果粉、米粉、錘粉等，都不曾奢望開機即見喬布斯、雷軍和羅永浩，董明珠憑什么就一口斷定喜歡格力的消費者，不會反感她？

空口無憑，請給證據。

中國企業，還沒有一家強大到可以搞個人崇拜。格力就是格力，董明珠就是董明珠，一定把董明珠等同于格力的一個符號，那么，她必須與格力的核心價值觀相吻合。

在格力的官網上，核心價值觀的第一條是：少說空話，多干實事。

所以，我覺得，董明珠還是應該回歸前些年的低調姿態。

思想家和神經病，是一線之隔，一會兒說5000萬臺，一會兒說1億臺，一會兒又說達不到。唉，我的思想亂了。空想家和實干派，也是一線之隔，造手機，造彩電，造智能家具，或造其他，重要的是市場要看到格力的產品。

顯然，這個時候，格力需要的是思想家的董明珠，需要的是實干派的董明珠。