[ 摘要 ]隨著越來(lái)越多的觀眾放棄傳統(tǒng)衛(wèi)星和有線電視服務(wù)，蘋(píng)果、AT&T、亞馬遜、Netflix、迪士尼等公司預(yù)計(jì)將增加內(nèi)容支出，并提供新的流媒體服務(wù)。

圖：2017年12月9日，沃爾特-迪士尼公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅伯特·伊格爾(Robert Iger，左)和黛西·里德利(Dasy Ridley)出席Disney Pictures和Lucasfilm《Star Wars: The Last Jedi》的首映禮

騰訊科技訊 1月5日消息，據(jù)外媒報(bào)道，隨著更多科技公司涌入流媒體行業(yè)，2019年將是媒體加速轉(zhuǎn)型的一年。隨著越來(lái)越多的觀眾放棄傳統(tǒng)衛(wèi)星和有線電視服務(wù)，蘋(píng)果、AT&T、亞馬遜、Netflix、迪士尼等公司預(yù)計(jì)將增加內(nèi)容支出，并提供新的流媒體服務(wù)。

今年，我們將前往消費(fèi)電子展(CES)看看技術(shù)的未來(lái)。在這個(gè)時(shí)刻，支撐過(guò)去十年數(shù)字變革的設(shè)備——iPhone，已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期。蘋(píng)果股價(jià)本周的暴跌不禁讓人產(chǎn)生這樣的疑問(wèn)：接下來(lái)會(huì)怎樣？

一月份的第二周，來(lái)自媒體、技術(shù)和廣告行業(yè)的15萬(wàn)名高管將蜂擁至拉斯維加斯會(huì)議中心，參加一年一度的消費(fèi)電子展，了解將改變我們溝通和消費(fèi)內(nèi)容方式的平臺(tái)和功能。

雖然媒體巨頭們?cè)谶@里沒(méi)有展位，但CES聚焦的技術(shù)對(duì)娛樂(lè)業(yè)越來(lái)越重要。5G流媒體功能和圓滑的曲面屏將成為傳統(tǒng)媒體巨頭、新晉流媒體和社交媒體平臺(tái)的消費(fèi)戰(zhàn)場(chǎng)。

新年伊始，蘋(píng)果發(fā)出了下調(diào)營(yíng)收的警告，表明了全球風(fēng)險(xiǎn)、消費(fèi)者習(xí)慣和大數(shù)定律都已發(fā)生變化。在CES上，我們可以預(yù)料到許多問(wèn)題，比如其他公司將遭遇與蘋(píng)果類似的影響，以及蘋(píng)果的挑戰(zhàn)可能對(duì)娛樂(lè)業(yè)產(chǎn)生什么影響等。

對(duì)于內(nèi)容公司來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果是一個(gè)強(qiáng)大的門(mén)戶，無(wú)論是作為蘋(píng)果音樂(lè)(Apple Music)的零售商，還是作為從流媒體服務(wù)和游戲收入中分一杯羹的應(yīng)用店(App Store)所有者，都是如此。

這里有些關(guān)于全球媒體在CES展會(huì)期間和2019年全年將會(huì)發(fā)生大事件的預(yù)測(cè)：

1.蘋(píng)果將推出內(nèi)容大餐

今年，我們可以預(yù)計(jì)蘋(píng)果將在流媒體視頻領(lǐng)域邁出迄今最大的一步。蘋(píng)果可能推出自家版本的“Amazon Channels”，使蘋(píng)果用戶能夠訪問(wèn)HBO、Showtime和Starz的訂閱內(nèi)容。這將使它成為亞馬遜和Netflix的更直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

我們還可以預(yù)計(jì)，蘋(píng)果將在內(nèi)容方面投資至少10億美元。該公司不需要收購(gòu)工作室，盡管它已經(jīng)在考慮收購(gòu)目標(biāo)。我們將拭目以待，看看這種情況是否會(huì)發(fā)生變化，蘋(píng)果是否打算收購(gòu)，而不是在好萊塢建立和授權(quán)其內(nèi)容。

2018年，蘋(píng)果達(dá)成了一系列備受矚目的內(nèi)容交易，包括與獨(dú)立電影制片商A24簽訂了幾部電影的多年協(xié)議。蘋(píng)果獲得了《查理·布朗》（Charlie Brown）和《史努比》（Snoopy）的版權(quán)，并宣布與芝麻工作室（Sesame Workshop）合作開(kāi)發(fā)新的兒童節(jié)目。

瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）的公司Hello Sunshine正在為蘋(píng)果公司制作一系列電視劇，包括由威瑟斯彭、詹妮弗·安妮斯頓（Jennifer Aniston）和史蒂夫·卡雷爾（Steve Carrell）主演的一部電視劇。

這些內(nèi)容預(yù)計(jì)將與Apple Music捆綁起來(lái)，或者免費(fèi)提供給蘋(píng)果用戶，以此作為將iPhone與安卓和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)的一種方式。

有一件事是可以肯定的：蘋(píng)果將與Netflix和亞馬遜展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，這兩家公司今年在內(nèi)容方面的支出都將大幅增加。隨著iPhone銷量不再推動(dòng)增長(zhǎng)，我們將看到蘋(píng)果為其新的流媒體業(yè)務(wù)增加更多火力。

2.沒(méi)有重大并購(gòu)

經(jīng)過(guò)2018年的大規(guī)模整合后，今年的超大規(guī)模交易將變得更少。迪士尼預(yù)計(jì)不久將敲定與福克斯的交易，康卡斯特（Comcast）將重點(diǎn)放在Sky上，而AT&T重點(diǎn)完成與華納傳媒(Warner Media)的合并，這些新的巨頭集團(tuán)都將忙得不可開(kāi)交。

隨著亞馬遜迅速擴(kuò)大其在好萊塢的影響力，該公司很可能會(huì)關(guān)注其余的獨(dú)立制片公司。但是，考慮到這些科技巨頭對(duì)內(nèi)容的授權(quán)能力，它們并不一定要收購(gòu)獨(dú)立的工作室。

然而，我們可以在兩個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域看到例外情況。首先，一旦莎莉·雷德斯通(Shari Redstone)成為哥倫比亞廣播公司(CBS)的永久首席執(zhí)行官，她今年可能會(huì)推動(dòng)CBS和維亞康姆(Viacom)的合并。其次，在廣告界，當(dāng)廣告代理控股公司的業(yè)務(wù)同時(shí)受到咨詢公司和程序化廣告平臺(tái)的擠壓時(shí)，它們將尋求合并交易。

但是，當(dāng)涉及到規(guī)模較小的媒體公司時(shí)，今年他們可能會(huì)獨(dú)自堅(jiān)持下來(lái)，因?yàn)樗麄兏杏X(jué)到龐大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力越來(lái)越大。Discovery將加倍投入其利基服務(wù)，以吸引住高爾夫等體育運(yùn)動(dòng)的超級(jí)粉絲。而那些不具備創(chuàng)建Netflix級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公司，如AT&T和迪斯尼，將越來(lái)越專注于成為Netflix和亞馬遜的供應(yīng)商。

由于迪士尼和華納兄弟今年從供應(yīng)商轉(zhuǎn)變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Netflix和亞馬遜需要這些內(nèi)容。授權(quán)協(xié)議的相應(yīng)縮減將增強(qiáng)他們自己的資金來(lái)源和制作更多原創(chuàng)內(nèi)容的能力。Netflix將面臨真正的競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者將被迫做出艱難的選擇。

今年，Netflix將面臨來(lái)自Disney+和AT&T新服務(wù)的首次直接競(jìng)爭(zhēng)。再加上經(jīng)濟(jì)衰退的可能性，許多消費(fèi)者將開(kāi)始在各種流媒體服務(wù)中做出選擇。Disney+會(huì)因?yàn)楦阋说膬r(jià)格而侵蝕Netflix的訂戶基礎(chǔ)嗎？可能不會(huì)，因?yàn)樽畛醯姆?wù)會(huì)有很大的不同。

但如果美國(guó)陷入經(jīng)濟(jì)衰退，它就必須有所讓步。即使消費(fèi)者將完整的電視捆綁包縮減為瘦小的產(chǎn)品，他們還能維持多少額外的訂閱量？可能只有幾個(gè)。而超負(fù)荷的消費(fèi)者堅(jiān)持使用一兩個(gè)真正提供價(jià)值的服務(wù)，將會(huì)推動(dòng)內(nèi)容方面的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

說(shuō)到挑選，傳統(tǒng)的電視捆綁包將失去更多的用戶。預(yù)計(jì)傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)商，如Charter、Spectrum和Dish，將遭受用戶因“封包”而遭受的損失。“封包現(xiàn)象”只會(huì)越來(lái)越普遍。有線電視公司不能證明支付更多的費(fèi)用是合理的，尤其是在二線頻道。

內(nèi)容公司要么希望獲得更高的費(fèi)率，要么將觀眾吸引到自己的流媒體服務(wù)上，這既提供了更高的利潤(rùn)，也提供了有價(jià)值的數(shù)據(jù)。HBO在Dish Networks上長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的“封包”仍在持續(xù)，在新年前夕“封包”后，Spectrum用戶仍無(wú)法訪問(wèn)Tribune頻道。

3.影院窗口期被打破

很多人都在談?wù)撾娪肮緦⑷绾闻s短電影在影院和家庭影院之間的放映間隔時(shí)間。現(xiàn)在的情況是，連鎖影院為了保護(hù)自己的門(mén)票銷售，要求電影在家里播放前有90天的窗口期。

事情是這樣的：Netflix已經(jīng)開(kāi)始小規(guī)模地打破窗口期，在少數(shù)幾家影院上映《羅馬》(Roma)和《蒙上你的眼》(Birdbox)等影片，為期數(shù)周時(shí)間。此舉旨在幫助影片爭(zhēng)取獲得奧斯卡獎(jiǎng)的資格，并引發(fā)市場(chǎng)轟動(dòng)。但Netflix對(duì)這些90天窗口期施加壓力的真正方式是通過(guò)流媒體播放原創(chuàng)、高成本的電影，比如桑德拉·布洛克(Sandra Bullock)主演的《蒙上你的眼》，以及在全球范圍內(nèi)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。

傳統(tǒng)媒體巨頭迪士尼將在90天的傳統(tǒng)窗口期上進(jìn)一步施壓，推出專為Disney+提供的電影。這家流媒體服務(wù)公司將播放之前為影院發(fā)行而設(shè)計(jì)的影片，如《淑女與流浪漢》(A Lady and The Tramp)的翻拍版和安娜·肯德里克(Anna Kendrick)的喜劇。

從技術(shù)上講，迪士尼并沒(méi)有因?yàn)檫@些電影的流媒體首映而關(guān)閉任何窗口期，它只是把連鎖影院從直接面向消費(fèi)者的新電影類別中剔除，從而完全消除了這一窗口限制。與迪士尼授權(quán)Netflix觀看的電影不同，迪士尼將獲得有關(guān)觀眾流媒體習(xí)慣的所有詳細(xì)信息。

有趣的是，迪士尼是一家沒(méi)有向連鎖影院施壓、并要求它們縮短保護(hù)票房收入窗口期的電影公司。這是因?yàn)樗膽騽I(yè)務(wù)在這樣一個(gè)沖擊更小、影響更大的環(huán)境中正蓬勃發(fā)展。2018年，迪士尼占據(jù)了美國(guó)26%的票房市場(chǎng)份額，高于前一年的22%。正是由于迪士尼的龐大規(guī)模，它不僅可以通過(guò)完全跳過(guò)影院版而讓自己在Disney+上推出的電影窗口期消失，還可以為《黑豹》(Black Panther)等大片上映保留窗口期。

環(huán)球影業(yè)(Universal)和華納兄弟這兩家公司直言不諱地表示，有必要在影院上映后更短的時(shí)間，發(fā)布家庭影院版電影。他們并非一定要堅(jiān)持“day and date”模式，即電影在影院上映的同時(shí)就能在家里看到。消息人士表示，影院版和家庭版之間三個(gè)周末的窗口期最合適。

值得注意的是，環(huán)球和華納兄弟去年都達(dá)成了有意義的交易。環(huán)球的母公司康卡斯特(Comcast)將收購(gòu)天空廣播公司(Sky)，華納兄弟將并入AT&T。受其規(guī)模和直接面向消費(fèi)者的機(jī)會(huì)的鼓舞，我們預(yù)計(jì)2019年這一領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)巨大變化。

例如，Sky在英國(guó)的業(yè)務(wù)范圍可能會(huì)成為更短窗口的試驗(yàn)場(chǎng)。電影公司從英國(guó)影院獲得的票房收入占全球票房收入的比例較小，這為實(shí)驗(yàn)提供了一個(gè)潛在的平臺(tái)：如果電影公司疏遠(yuǎn)影院所有者，不會(huì)有損失太多收入的風(fēng)險(xiǎn)。

4.內(nèi)容差異化與收集數(shù)據(jù)

無(wú)論是AT&T和迪士尼在尋求向消費(fèi)者銷售訂閱服務(wù)，還是蘋(píng)果和亞馬遜在原創(chuàng)節(jié)目上再投資數(shù)十億美元，內(nèi)容都是最大的差異化因素。這就是AT&T想將時(shí)代華納和HBO收歸旗下的原因。這樣，當(dāng)下一次價(jià)格戰(zhàn)打響時(shí)，它就不僅僅是銷售普通手機(jī)的通話時(shí)間了。

隨著iPhone升級(jí)周期的延長(zhǎng)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷推出新功能，蘋(píng)果希望確保自己的手機(jī)上有值得堅(jiān)持的東西，甚至可能是值得付費(fèi)的東西。

媒體公司越直接控制他們的內(nèi)容，他們就會(huì)有更多關(guān)于消費(fèi)者的信息。如果我們能從Facebook在2018年所遭遇磨難中學(xué)到些教訓(xùn)，那就是“數(shù)據(jù)就是王道”，如果管理得當(dāng)，它能帶來(lái)巨大的廣告價(jià)值。 （騰訊科技審校/金鹿）