小刀馬

眾所周知，近期蘋果的日子不是很好過，起碼庫克還是有一點壓力的，最直接的原因就是蘋果公司發布的2016財年第二財季業績顯示，蘋果業績下滑，股價也開始下滑，由于沒有達到華爾街分析師的預期，蘋果的市值也蒸發了不少。當然，全球手機市場的發展也不像之前那么如火如荼了，不過中國手機廠商的崛起速度還是不容小覷的。也正是因為他們的加入競爭，市場的可選擇余地更加寬泛，用戶的使用需求也得到了進一步的滿足，包括價格也越來越實惠。

　　 蘋果之痛，或許才剛剛開始

蘋果最新財季報告顯示，蘋果公司第二財季營收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元下滑13%;凈利潤為105.16億美元，比去年同期的135.69億美元下滑22%。這是蘋果公司營收自2003年以來首次出現下滑，同時其iPhone銷售量更是自該公司推出這種智能手機以來首次出現下降。事實上，早在今年一月份，蘋果首席執行官庫克就表示，一季度的手機銷量將會下滑，蘋果預測的一季度收入，也達不到華爾街的數字。

其實，在更早的時候，市場已經爆出蘋果iPhone的產能和利潤率都有一定幅度的下滑，如今，蘋果對智能手機的依賴程度太高，如果手機出現飽和之后，那么對于蘋果的業績預期影響或許才剛剛開始。去年一季度，手機給蘋果貢獻了403億美元的收入。而除了智能手機之外，蘋果還要應對平板電腦和筆記本電腦的下滑。

蘋果的業績顯示，蘋果在美洲、歐洲、大中華區、亞太剩余地區均出現了營收下滑，只有日本市場同比增24%。其中，下滑最嚴重的是大中華區，同比達到26%，其次是亞太剩余地區25%、美洲地區10%、歐洲地區5%。蘋果沒有公布iPhone在大中華區的具體銷量，但從營收的情況推測來看銷量同比也是下滑，這主要來自國產手機品牌在高端市場的沖擊嚴重。智能機市場研究公司Kantar Worldpanel發布的最新數據顯示，截至2016年1月的3個月內，蘋果iOS在中國的增速放緩，低于去年同期的25%市場份額，并創下了自2014年底以來最慢的增長速度。

　　 中國本土手機廠商崛起，蠶食市場份額

蘋果業績下滑，有分析師認為中國手機廠商的崛起，對蘋果的對抗性逐漸增加，其中中國手機廠商的能力，以及對市場的把握程度都是很快速的。這在某種程度上對蘋果形成一定的蠶食效應。

根據國際數據公司(IDC)的最新報道，三星、蘋果以及華為仍占據市場前三，但是聯想和小米滑出五強。同時，OPPO和vivo擠入五強之列，OPPO在2016年第一季度的出貨量為1850萬臺，占據市場份額5.5%，排名第四，出貨量為1430萬臺的vivo手機公司排名第五。

在中國內地有營運商加強補貼4G機型及積極拓展海外市場兩大因素驅動下，中國品牌智能手機出貨衰退幅度明顯小于全球其他品牌。華為第一季出貨量達2700萬部，維持全球第三、中國第一的地位。OPPO與vivo是中國手機軍團中不可或缺的兩只隊伍，vivo推出全球首款搭載6GB內存的Xplay5，并配備雙曲面屏幕，在硬件規格上誠意十足，除固守中國二三線城市的銷售管道外，vivo海外市場出貨份額已擴張至10%。OPPO則強打全方位的功能性，重點發力自拍和VOOC閃充，擅以系統優化策略取得用戶體驗的平衡點。OPPO是早期開拓海外市場的中國品牌，已在東南亞、印度等市場銷售不俗。

可以預見的是，中國手機廠商對于用戶的需求和渠道建設更具有優勢，這也成為他們在市場份額上不遑多讓的原因之一。那么，話又說回來了，中國手機廠商究竟靠什么贏得用戶?

　　 用戶體驗或許才是王道

人們習慣性地以為中國手機廠商的崛起就是靠低價格，也就是當初“山寨機”玩得一套把戲，如果說原來是這樣還有情可原，如果現在還這樣認為，那么顯然對中國市場和中國手機廠商的了解度還不夠。其實很多本土手機廠商已經走出了單純依靠價格戰獲得市場空間的機會了，當然某些廠商還在打著硬件不賺錢甚至虧錢的手法來獲得市場機會，但那時在另一個維度尋找著市場的發展機會。

對于更傳統的中國本土手機廠商來說，重點打造的還是用戶的體驗度。比如用戶需要什么?究竟什么樣的應用體驗才是用戶最迫切想要的。其實現在很多用戶使用智能終端最不能忍受的就是卡、頓，續航能力差，電池不禁用。針對這些問題，我們看到國產手機廠商有的推出了6G運存的機器，有的從充電方向入手，推出手機快充方案，比如多數安卓廠商基于高通的Quick Charge衍生的高壓快充，OPPO獨立研發的低壓快充方案，這些都一定程度上解決了手機續航的問題。在拍照尤其是自拍風行的年代，廠商們為了滿足消費者的拍照需求也是很拼的。華為P9推出了后置雙攝像頭，OPPO R9則將前置攝像頭像素做到了1600萬。

華為、OPPO們能緊跟消費者需求不斷推出并升級自己的功能，最基本的原因還是有技術實力。事實上，國產手機廠商如果想在激烈的市場環境下生存下去，并且能夠生存的更好，技術儲備是必須的。技術創新之路也是發展的重點。只有通過技術創新為用戶提供更好的服務以及功能，增加產品的附加值，才能獲得用戶的認可和擁護。如果本土手機廠商能在用戶體驗上多下功夫，多增加技術研發能力，并且及時把最新技術應用在自己的產品上，那么在更大的市場獲得更多的機會和話語權并不遙遠。

在不久前國家知識產權局召開“2015中國知識產權發展狀況”新聞發布會上，OPPO獲得2015年企業發明專利申請受理量第四名,通信專業類第二名。OPPO的拍照、VOOC閃充、旋轉攝像頭等領域都有自己的的知識產權。

華為在技術上的努力也是有目共睹的，在芯片技術上的創新性應用，也讓華為能在國際市場上占據一個特殊的位置。此外，近期市場也披露小米也開始了自己研發芯片“步槍”，這都是對技術創新的一種應用，同時也是在和國際巨頭的抗衡中一道有力的利器，也只有在技術儲備具有更多的優勢，更能滿足用戶的需求，也才能擁有更多的發展機會。在這個智能手機競爭越來越激烈的市場中，期待國產手機廠商能夠獲得更好的發展機會。

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