來源：appso

憑借著第三方應(yīng)用的井噴式爆發(fā)，iOS 和 Android 在群雄逐鹿的混亂競爭中脫穎而出，最終形成了兩極爭霸的市場格局。在獲取應(yīng)用的渠道方面，iPhone 用戶主要通過 App Store，大部分國內(nèi) Android 用戶則使用各大 手機(jī) 廠商提供的應(yīng)用商店。

不知不覺中，曾經(jīng)群起的第三方應(yīng)用市場紛紛式微。日前，豌豆莢團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告稱，2 月 28 日起， 豌豆莢 PC 版停止在線服務(wù)； PP 助手也表示，iOS 版、PC 版產(chǎn)品將下線。

提供第三方應(yīng)用下載或服務(wù)的平臺，似乎正在不可避免地走向衰弱。

昔日輝煌，本地化優(yōu)勢功不可沒 ?

不管 iOS 還是 Android，都是國外廠商主導(dǎo)研發(fā)的手機(jī)操作系統(tǒng)，在進(jìn)入國內(nèi)初期，難免面臨著水土不服、本地化不足的問題。

以 蘋果 為例，早期的 App Store 不支持支付寶 微信 ，用戶購買應(yīng)用需要綁定信用卡。而且，當(dāng)時(shí) iOS 應(yīng)用售價(jià)基本和歐美地區(qū)持平，一個(gè)應(yīng)用要十幾元起。除此之外，幾年前 iPhone 安裝應(yīng)用需要連接數(shù)據(jù)線通過電腦端的 iTunes 同步完成，這對國內(nèi)用戶而言是相當(dāng)繁瑣且困難的操作。

至于 Android，由于 Google 服務(wù)的缺失，智能手機(jī)時(shí)代早期的國內(nèi)市場，Android 處于野蠻生長的狀態(tài)，應(yīng)用安裝基本需要通過第三方渠道，有的甚至要直接從應(yīng)用開發(fā)商官網(wǎng)下載 APK 文件。

Google 的不在場，直接催生了第三方 Android 市場的繁榮。

這種情況下，第三方應(yīng)用市場如雨后春筍版出現(xiàn)，例如安智市場、應(yīng)用匯、機(jī)鋒市場、91 市場、手機(jī)樂園、酷安市場等等。

這些第三方 Android 市場的出現(xiàn)，很大程度上解決了國內(nèi)用戶尋找和安裝應(yīng)用的問題。坦率說，這些應(yīng)用市場的技術(shù)含量并不算高，得益于 Android 系統(tǒng)的開放性，它們主要工作就是應(yīng)用文件打包和分發(fā)。

此外，在 3/4G 網(wǎng)絡(luò)普及的早期階段，數(shù)據(jù)流量價(jià)格并不便宜，類似于豌豆莢、91 助手等電腦端應(yīng)用管理工具，也獲得了不少人的青睞。除了應(yīng)用免流量安裝外，它們還具有文件管理傳輸?shù)雀S富的功能。

風(fēng)靡一時(shí)的 XX 助手們 ?

而在 iPhone 這邊，雖然封閉系統(tǒng)讓 iOS 第三方應(yīng)用市場很難發(fā)展起來。但當(dāng)時(shí)「越獄」在國內(nèi)極為風(fēng)靡，不可否認(rèn)的是，當(dāng)時(shí)很多用戶給 iPhone 越獄，很大程度上是為了下載安裝免費(fèi)的盜版應(yīng)用。

不過，越獄的學(xué)習(xí)成本對普通用戶而言仍然有點(diǎn)高，而且會帶來更多風(fēng)險(xiǎn)。打著「免費(fèi)正版」旗號的各類應(yīng)用分享類工具也應(yīng)運(yùn)而生，PP 助手、快用助手、愛思助手等平臺，都提供類似的服務(wù)。

當(dāng)然，這些免費(fèi)應(yīng)用算不上嚴(yán)格意義上的盜版，用戶使用也不用面臨越獄、系統(tǒng)破解等方式帶來的潛藏風(fēng)險(xiǎn)。但是，它和真正意義上的正版也相去甚遠(yuǎn)。 簡單來說，它們都是利用了蘋果的賬號和應(yīng)用安裝機(jī)制，把正版應(yīng)用的 IPA 文件下載并通過自己的企業(yè)簽名重新打包，從而繞過 App Store 下載安裝到用戶設(shè)備上。

通過這種方法安裝的應(yīng)用，經(jīng)常會面臨失效、閃退、打不開等各種問題，需要用這些助手工具來「更新」「修復(fù)」「授權(quán)」來暫時(shí)解決。

手機(jī)廠商回過神，一切都變了 ?

第三方應(yīng)用平臺的蓬勃發(fā)展，一度讓傳統(tǒng) 互聯(lián)網(wǎng) 廠商們把它視作是拿到移動互聯(lián)網(wǎng)船票的關(guān)鍵。

2013 年，搜索引擎巨頭百度斥資 19 億美元，買下了 91 無線，后者當(dāng)時(shí)是國內(nèi)最大的 Android 應(yīng)用分發(fā)平臺。91 無線除了擁有第三方應(yīng)用商店「Android 市場」外，在 PC 端還推出了手機(jī)管理工具 91 助手，擁有 iOS 和 Android 兩個(gè)版本。

這一年，UC 完成了對 PP 助手的收購。2014 年，阿里收購了 UC，變相拿到了 PP 助手。2016 年，阿里巴巴和豌豆莢簽訂并購協(xié)議。至此，阿里巴巴的移動事業(yè)群中已經(jīng)有 UC 瀏覽器、高德地圖、神馬搜索、豌豆莢、PP 助手等產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)廠商們把寶押在了第三方應(yīng)用工具上，但手機(jī)市場上已經(jīng)產(chǎn)生了新的變化。在經(jīng)歷過激烈而混亂的競爭后，國內(nèi)手機(jī)市場格局逐漸穩(wěn)定而清晰，華為、小米、OV 等幾家巨頭，牢牢掌握著整個(gè) Android 機(jī)行業(yè)。

Google 業(yè)務(wù)的缺失和追求產(chǎn)品差異化的驅(qū)動下，手機(jī)廠商們在定制系統(tǒng)上下了大功夫，UI 界面重塑、本地化功能補(bǔ)足都是其中重要的環(huán)節(jié)。 幾乎所有的 Android 手機(jī)，出廠都會預(yù)裝自家的應(yīng)用商店。

最近幾年，國內(nèi)各大定制系統(tǒng)愈發(fā)封閉，關(guān)閉 BL、限制 root 功能，并且限制用戶通過第三方渠道安裝應(yīng)用，這無疑判了第三方應(yīng)用市場們的死刑。

同時(shí)，隨著國內(nèi)市場的營收貢獻(xiàn)不斷增長，蘋果也大幅調(diào)整了在華政策。除了線下瘋狂開店外， iOS 系統(tǒng)的本地化進(jìn)度也大大加快，表現(xiàn)最明顯的就是 App Store 中的應(yīng)用越來越便宜，付款方式越來越便捷。 至于不好用的 iTunes，iPhone 用戶早已不需要了，蘋果自己也準(zhǔn)備放棄它了。

iOS 的功能越來越豐富，在借鑒 Android 的道路上狂奔，「越獄」變成了一個(gè)越來越陌生的名詞。隨著版權(quán)越來越規(guī)范、用戶付費(fèi)意識越來越高，各類助手工具，也失去了生存的空間。

生死存亡前，轉(zhuǎn)型或許是唯一的選擇 ?

第三方應(yīng)用工具的式微，主要在于大環(huán)境的變化。在爭奪用戶上，手機(jī)廠商相比第三方平臺擁有天然的優(yōu)勢，并且可以輕而易舉地給它們設(shè)置壁壘。而在功能和技術(shù)的角度而言，第三方應(yīng)用工具的門檻極低、競爭激烈。

而這些曾經(jīng)吃過智能手機(jī)浪潮紅利的廠商們，現(xiàn)在卻到了面臨生死存亡的地步。 要走出困境，轉(zhuǎn)型可能是最佳的選擇。

從我們的觀察來看，第三方應(yīng)用商店中，酷安市場是轉(zhuǎn)型比較成功的?？岚彩袌鲈臼?Android 數(shù)碼愛好者中比較知名的一款應(yīng)用商店，早期它上架了大量極客向的應(yīng)用軟件，累積了大量發(fā)燒友和深度用戶。

目前來看，酷安市場正在逐步向社區(qū)轉(zhuǎn)型，早期聚集的大量用戶為此提供了基礎(chǔ)。同時(shí)，酷安推出了話題、動態(tài)、應(yīng)用合集等功能，更加方便用戶針對自己的興趣、最新的 科技 話題或產(chǎn)品進(jìn)行討論交流。

去年年初，酷安在 App Store 中上架，正式推出了 iOS 版客戶端。由此我們可以看到，酷安正在嘗試打破 Android 市場的局限，從蘋果用戶群體里爭取增量用戶。當(dāng)然，沒有了應(yīng)用下載功能，iOS 版酷安是一個(gè)更加純粹的社區(qū)應(yīng)用。

而 PC 端的應(yīng)用管理助手，則可以嘗試從差異化的功能入手，通過更好的體驗(yàn)來留住用戶。例如愛思助手，除了常規(guī)的應(yīng)用安裝外，還能備份文件、下載壁紙等。而且，它還有蘋果設(shè)備驗(yàn)機(jī)功能，深受部分用戶的喜愛。

此外，像錘子之前推出的 HandShaker，也非常出色地為 Android 手機(jī)和 PC 之間的文件傳輸、管理提供了解決方案。目前它雖然已經(jīng)停止更新，但依然擁有積極的好評度。

經(jīng)過過去十余年的發(fā)展，智能手機(jī)行業(yè)發(fā)生了太多的變化。市場容量趨于飽和，智能手機(jī)幾乎普及到了每一個(gè)人，產(chǎn)品功能、系統(tǒng) UI 也都越來越完善。刷機(jī)、越獄這些早期數(shù)碼愛好者習(xí)以為常的操作，現(xiàn)在逐漸無人問津。

當(dāng)手機(jī)已經(jīng)越來越好用，我們獲取、管理應(yīng)用的方式越來越簡單時(shí)，這些第三方應(yīng)用平臺退出歷史舞臺，也就成了必然。過去幾十上百年的經(jīng)驗(yàn)一直在說明，整個(gè)科技行業(yè)的基調(diào)就是風(fēng)云變幻，而依附于手機(jī)行業(yè)的這一小塊區(qū)域，也是如此。