“產品在變，但人類的需求沒變”，阿里應用分發總經理梁延俊在 12 月 19 日舉行的豌豆莢設計獎盛典上說道。

此時距離去年 7 月 5 日豌豆莢宣布并入阿里已經有一年多的時間，應用分發的風口已經過去很久了，當初 91 無線能賣到 19 億美元，而豌豆莢卻只有 2 億美元。

如今，大家講的都是移動互聯網的下半場，但是所謂的“下半場”怎么“演”，對于每個參與者來說都不同。這次的發布會，正是豌豆莢下半場“表演”的開始。

粗放時代結束，編輯力量登場

據雷鋒網了解，本次活動，豌豆莢宣布將已有 6 年歷史的豌豆莢設計獎進行升級，主要從四個維度來進行：

• 提升流量：從欄目升級為獨立頻道，提升曝光量

• 提升轉化：以結構化形式組織高質量的 UPGC

• 品效協同：定制化內容營銷，打造立體宣發

• 品牌影響力：跨界專家顧問機制

從表現上來看，它和蘋果 iOS 11 上的 AppStore 升級類似，將編輯推薦的內容提升為應用商店里的一個獨立頻道。

實際上，從 AppStore 到 Google Play，應用分發渠道都在強化推薦，弱化榜單。之所以會出現這種情況，在梁延俊看來，是由于 今天應用商店充當的作用，跟過去是有一些差別的。

在過去的話，比較純粹的是從流量的角度，在移動互聯網剛開始爆發的時候，都是紅利期，因為有紅利，其實很多事情都會很簡單粗放，包括通過流量的玩法來去做。

到了今天，中國的移動互聯網算是進入下半場，大家都能夠感受到流量的紅利跟過去已經不是一樣的狀態，僅僅只是靠流量，真的不夠，需要考慮怎么能夠更好地做好這些服務和體驗。

這是從渠道和開發者的角度來看，而在雷鋒網看來，如果從用戶的角度來看，有一個現象可以很好地解釋這一轉變——越來越多的用戶不再下載新 App。

為什么用戶都不再下載新 App 了

美國研究機構 comScore 去年發布的調查報告 顯示，約一半的美國智能手機用戶每月下載新 App 的數量為 0。

美國智能手機用戶每月 App 下載量

根據 comScore 的分析，之所以出現這樣的情況，并不是因為 App 沒什么用處，因為超過半數美國智能手機用戶，每天都會打開應用。也不是因為價格太貴：絕大多數應用都是免費的。

分析師認為，這種現象表明人們并不需要數量太多的應用，用戶已有的應用已經足夠滿足他們的絕大多數需求。幾乎所有智能手機用戶都使用移動應用，“但用戶投入單一一款應用的時間，在他/她使用應用總時長的占比達到驚人的 42%?！?/p>

comScore 在報告中指出，雖然新應用層出不窮，但具有突破性的應用卻十分少見。在用戶使用頻率最高的前 25 款應用中，絕大多數都出自成熟企業。

讓用戶重新開始下載新 App，也是拯救應用商店自己

雷鋒網認為，用戶不再下載新應用，實際上也就意味著打開應用商店的時間越來越少，大部分用戶時間都花在了排名最靠前的幾個應用，而這個榜單通常十分穩定。

這個時候， 應用商店都不約而同地開始提高編輯推薦的地位，目的就是幫助用戶發現新應用，下載新應用，讓用戶會繼續去訪問應用商店，維持其作為分發渠道的價值。

獨立游戲增長迅猛

從開發者的角度來講，移動市場仍是最大的一塊，有海量的應用在爭奪這塊蛋糕。在流量紅利時代，沖到應用商店榜單前排就能獲得海量的用戶，但這種做法在如今已經越來越難了。另一方面，還是有許多優質的應用產生，想要獲得關注就得想新的辦法，這正契合了應用商店編輯推薦的形式。

根據豌豆莢提供的數據，得到設計獎的應用總新增激活平均提升 163%，分發總量平均提升 5 倍。蘋果這邊，根據調查，獲 Today 欄目推薦的應用平均提升?2171%?？梢娺€是相當有效的。

附：2017 豌豆莢年度設計獎名單

年度應用：好好住、夸克瀏覽器、VUE、網易蝸牛讀書

年度游戲：紀念碑谷2、我在7年后等著你、元氣騎士、致命框架2

年度設計團隊：摩拜單車、雨紀、折扇

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