日前，在App Annie網站的iOS免費排行榜中，一款由Bitstrips推出的漫畫化身表情符號工具Bitmoji一直處于榜單的位置。從2016年的歷史排行記錄來看，該應用一直排在前幾名，有幾個月會排在榜首。而進入2017年至今，該應用就一直雄踞排行榜榜首。 早在2013年12月，來自加拿大的Bitstrips就已經爆紅。因為可以制作自己的漫畫頭像（包括臉型、膚色、五官、發型等），該應用用兩個月的時間就登上了全球40多個國家的 App Store 榜首。在2014年10月，Bitstrips又推出了漫畫表情自制工具 Bitmoji ，與Bitstrips一樣用戶可以制作個性化的頭像，不同的是在社交應用中也可以使用。

雖然是社交應用的周邊產品，但該應用的受歡迎程度一直都不低。除了與各大社交應用合作外，在2016年7月，該應用被snap收入麾下。Bitmoji大熱，社交應用的助攻不在少數。其實，無論是Bitstrips還是Bitmoji，都有魔漫相機和 臉萌 相似，但為何前兩者的命運與后兩者的大不同？

Bitmoji為何這么火？

2013年底推出的 臉萌 ，瞬間刷爆了朋友圈，一時間各種漫畫頭像洶涌而來。一夜成名的 臉萌 也曾長期占據 App Store 總榜第一名。然而，Bitmoji有多火，應該至少是臉萌的幾倍。

據公司創始人兼CEO? Jacob Blackstock 介紹，該應用的流行程度已經超越了他的想象。雖然沒有透露具體的下載數據，但自推出來以后，用戶已經自制了成千上萬張漫畫頭像。而且，大家都玩的特別開心。這些用戶不只是你我這樣的普通人，還有? Lena Dunham 、 Seth Rogen 和 Victoria Beckham 這樣的大明星。明星效應的帶動，宛如給應用請了多個大牌又免費的代言人。

該應用這么流行，還在于制作漫畫頭像過程中的高度參與感。打開應用后，你先要選擇一個與自己匹配或理想中的臉型，然后是膚色、發色、頭發長度、頭發風格、眉型、嘴型，等等。這些步驟都完成后，你會看到一個個性化的自己。如果不滿意，你還可以返回去繼續修改直到完美。

因為是漫畫形式的，相對于那個客觀真實的自己，這個更偏向于一個理想及想象中的自己。但是通過工具制作的自我形象，又何嘗不是一種真實自我的表達。在一定程度上，社交產品就是在不斷挖掘個體深層和多樣的個性。正如應用的宣傳語“Your Own Personal Emoji”，這是一款彰顯你個性的表情包。而且相比于臉萌，應用中有更多的表情、個性、風格選擇。這在很大程度上，成為用戶表達自我的重要渠道。

更為重要的是，Bitmoji如此受歡迎還得益于社交應用的幫助，尤其是Snapchat。傳言過了幾個月后，snap終于在2016年7月 承認 ，公司花1億美元收購了Bitstrips，并對外公布要把Bitmoji應用整合到旗下的Snapchat應用中。Bitmoji本身就具有社交和分享的屬性，在得到Snapchat龐大用戶和資源的加持下，得到更多用戶的使用似乎水到渠成。

打開Snapchat應用后，你可以直接連接自己已有的Bitmoji賬戶，并使用此前創建的漫畫畫像。如果沒有，你可以在登陸后直接創建。值得一提的是，如果你的朋友也在使用?Bitmoji ，那么你也可以直接使用他的漫畫表情包。這樣的整合，很自然的將Bitmoji融入到了Snapchat中。而后者與之分享的，還有1.58億的日活用戶。

就在前不久，snap宣布將要IPO，其估值也飆升至250億美元。可能受此影響，Bitmoji也跟著變得更火了。這也就不難理解，為何Bitmoji能一直雄踞App Store榜首。

相比而言，臉萌就沒有這么幸運，在一夜爆紅后就變得銷聲匿跡。創始人郭列在接受采訪時曾表示，當時太過于急于求成，想把創業公司做成大公司。在這一過程中并不能緊隨用戶的需求，完善自己的產品。比如，臉萌的個性化頭像并沒有Bitmoji豐富，而且也沒有推出更多樣的表情包。

在2014年9-10月，臉萌做到了海外總榜第一，但是團隊卻不再花更多的心思在這款產品上，而是開始開發新項目。郭列說，團隊也曾提出很多解決方案，比如做一個有彈幕的朋友圈，但該產品做到一半就“夭折”了。總結起來，郭列認為，臉萌的失敗在于整個團隊太浮躁，到處出差參加活動，產品做得很爛，團隊也很散漫。

另外，更為重要的是，臉萌也沒有成功借力社交產品，繼續擴大和鞏固產品的滲透率和歡迎度。

Bitmoji的誕生與發展

在Bitstrips推出 Bitmoji 的時候，該應用同時宣布獲得800萬美元B輪融資。但在推出該應用之前，“如何將人們的個性和自我更好的表達出來”這一問題長期困擾著 Jacob Blackstock 。

從電影學院畢業后， Jacob Blackstock 在動畫工作室做接待員。在工作期間，他經常畫一些朋友們的搞笑畫，并用傳真發給他們。然而，無心插柳柳成蔭，他最終擁有了自己的卡通事業，把在YouTube上開設了一檔叫做 Griddleville 的節目。另外，他還成立了獨立的電影工作室Core Matrix和動畫學院Dream Machine。

2007年，多棲發展的Blackstock決定成立Bitstrips，進一步拓展自己的文化娛樂事業。腦袋中有了這個想法后，他就意識到這一產品將極大的解放人們的創造力。而娛樂化的方式，不僅可以表達自己，而且可以進行交流。一開始，人們的創造力和各種想法只能在Bitstrips網站上得到發揮。后來，Bitstrips擁有了自己的APP。

隨著公司的發展，Blackstock發現很少人用漫畫頭像進行交流。與此同時，他發現表情包開始火起來。尤其在聊天時，越來越多的人開始使用表情包。在獲得1100萬美元融資不久后，Bitstrips推出了這款表情工具Bitmoji 。

有人認為，Bitmoji與其他表情應用最大的不同在于它的個性化。還有人認為，Bitmoji最聰明的地方在于，人們通常習慣簡化或符號化身別的人（自己、朋友及同事），以方便記憶并推進彼此之間的交流。很顯然，卡通及漫畫的形式這符合這樣的需求。

另外，人們可以按照自己的感覺和認知來制作自己的公眾形象，而且這一形象是在他們的控制之內。即使有些人的形象與本人有很大的差別，但這是他們自己的選擇，而且他們也樂意這樣做。

Bitmoji的聯合創始人Shahan Panth也表示，該應用吸引人的地方在于，它給每個人提供了一個簡版的自己。而這一形象比我們通常所呈現的更為輕松和好玩。盡管很多人認為，這都是一些表情包，但你不得不承認，某種程度上也表達了你自己。